Forum Publiuisse "Marques et médias

Dans son exposé, il s'est penché sur la question de l'égalité des sexes. Clemens KoobManaging Director de Zehnvier Research & Rtrategy, s'est penché sur les deux questions suivantes : "Comment l'utilisation des médias évolue-t-elle ?" et "Quelles en sont les conséquences pour la communication des marques ? Différents résultats d'études menées en Suisse et à l'étranger ont fourni des points de repère. Clemens Koob a notamment montré, à l'aide de résultats de recherche actuels, que la télévision reste le média avec la durée d'utilisation la plus élevée, malgré la forte augmentation de l'utilisation d'Internet (Présentation : Les médias du futur - résultats actuels de l'étude).

Ensuite, il y a eu Rudolf BlankschönLe responsable de la gestion et de l'expérience de la marque a fait part de son expérience concernant la nouvelle image de marque des CFF : "Tenir la promesse de la marque 'en route vers la maison' au quotidien et la faire vivre par tous les collaborateurs est une tâche exigeante. Il a également souligné l'importance de la communication intégrée comme facteur de réussite. De plus, il faut des collaborateurs motivés qui sachent où l'on va, afin que les clients se sentent à tout moment entre de bonnes mains et qu'ils soient "en route vers la maison".

Alex HefterLe directeur créatif/directeur de la conception et du marketing de la Radio Télévision Suisse (RTS) a donné un aperçu du nouvel univers de marque de la SRF. Il a expliqué pourquoi il était nécessaire d'abandonner les marques établies SF et DRS et de tout regrouper sous la marque ombrelle SRF. Avec la nouvelle architecture de marque, la SRF représente aujourd'hui toutes les offres de télévision, de radio et de multimédia. La notoriété de la marque SRF est passée de zéro à 87% en peu de temps. Cela montre notamment le succès de la publicité dans les médias de la SSR.

(de gauche à droite : Rudolf Blankschön, Clemens Koob, Alex Hefter)

Photo : Thomas Stuckert