Forum "Marchi e media
In occasione del Congresso svizzero dei marchi di quest’anno, tenutosi il 13 giugno, Publisuisse ha presentato il forum «Marchi e media». Il forum era dedicato al tema di come un marchio si adegui a un contesto in evoluzione.
Nella sua presentazione di ingresso Clemens KoobAmministratore delegato di Zehnvier Research & Rtrategy, ha affrontato le due domande: "Come sta cambiando l'uso dei media?" e "Che impatto ha sulla comunicazione del marchio?". Diversi risultati di studi tedeschi e internazionali hanno fornito punti di riferimento. Tra le altre cose, Clemens Koob ha utilizzato i risultati delle ricerche attuali per dimostrare che la TV è ancora il mezzo con il maggior tempo di utilizzo, nonostante il forte aumento dell'uso di Internet (Presentazione: I media del futuro - Risultati dello studio attuale).
A questo ha fatto seguito Rudolf BlankschönResponsabile Brand Management and Experience, ha illustrato lo stato di avanzamento della nuova identità del marchio FFS: "Realizzare quotidianamente la promessa del marchio 'a casa in viaggio' e renderla realtà per tutti i collaboratori è una sfida". Ha inoltre sottolineato l'importanza della comunicazione integrata come fattore di successo. Inoltre, è necessario che i dipendenti siano motivati e sappiano dove si sta dirigendo il viaggio, in modo che i clienti si sentano sempre ben assistiti e "a casa in viaggio".
Alex HefterDirettore Creativo/Capo del Design e del Marketing di Schweizer Radio und Fernsehen, ha fornito una panoramica sul nuovo mondo del marchio SRF. Ha spiegato perché è stato necessario abbandonare i marchi consolidati SF e DRS e porre tutto sotto il marchio SRF. Con la nuova architettura del marchio, SRF è ora sinonimo di tutte le offerte di televisione, radio e multimedia. La notorietà del marchio SRF è passata in breve tempo da zero all'87%. Questo dimostra, tra l'altro, il successo della pubblicità sui media della SRG.
Foto: Thomas Stuckert
