Ce qui a plu à Theophil : Avec Gian et Giachen, on peut rire
Les lecteurs assidus de ma chronique savent que, une fois par an, au lieu d’un « Motz von Butz », j’écris une chronique intitulée « Ce qui a plu à Theophil ». Par Theophil Butz, graphiste, propriétaire d’une agence de publicité, source d’inspiration et, depuis plus d’un an et demi, chroniqueur pour les lecteurs de « Werbewoche ». Veuillez adresser vos remarques pertinentes à [email protected]
Ils me plaisent déjà depuis leur lancement il y a six ans : les deux bouquetins de l'office du tourisme des Grisons. Les boucs qui parlent plaisent aussi au public. Cette campagne publicitaire réunit toutes les composantes que je prêche régulièrement : un briefing probablement simple ; une idée et une réalisation géniales et créatives pour le produit Grisons, à savoir des animaux héraldiques des Grisons parlant le dialecte grison devant un ciel bleu dans les montagnes. Grâce à la diversité des différents épisodes, la blague reste toujours fraîche, divertissante et dégage beaucoup de sympathie pour les spectateurs. Mais l'élément le plus important est que l'idée de la campagne n'a pas changé depuis six ans. Continuez encore longtemps comme ça. La vache à lait existe aussi depuis bientôt vingt ans.
Il est intéressant de noter que dans les deux campagnes, les protagonistes sont des animaux qui se comportent comme des humains. Ce phénomène n'est bien sûr pas nouveau. Walt Disney avait déjà bâti son succès mondial sur cette recette. Mais je ne suggérerais pas maintenant que la devise "Nous prenons un animal qui parle et qui danse" donne naissance à une publicité réussie. Cela peut en effet se retourner contre nous, comme le tigre que l'on doit mettre dans le réservoir. Ce chat est devenu très célèbre. Il était évident qu'il s'agissait d'un personnage publicitaire pour une entreprise d'essence, mais laquelle ? Esso, Shell ou quoi ? C'est là que se trouvait le ver muet.
J'ai été particulièrement séduit par le site www. reisebuero-gianundgiachen.ch. On y voit qu'une bonne solution de spot TV peut être transformée de manière géniale en un autre média. Laissez les deux hommes vous concocter un programme de voyage personnalisé. Amusez-vous bien et cliquez un peu. Theophil a bien aimé. Il y a encore deux autres projets qui ont retenu mon attention. L'un était le Blick am Abend du 28 mai. Ce numéro, qui fêtait ses cinq ans, était écrit en dialecte sur 32 pages. Chaque journaliste a appliqué le sien. Cela apporte beaucoup de sympathie. L'autre chose réjouissante : lors de l'AG, l'Art Directors Club of Switzerland - comme il s'appelle désormais - m'a valorisé en me faisant entrer au Hall of Fame avec Reini Weber. Un honneur auquel je rends hommage. Si vous continuez à lire ma chronique avec autant d'attention, je souhaite que vous gardiez ce fait à l'esprit.
D'ailleurs, j'ai également été heureux de constater que mon analyse était juste dans la chronique de décembre 2011 sur le groupe Gaydoul.
Après tant d'éloges et même d'auto-louanges, je ne voudrais pas terminer en mentionnant mon affichage obligatoire, mais en nommant le remplaçant de la semaine : Avez-vous remarqué l'affiche sur laquelle un torse d'homme poilu, rasé en forme de pique, sort d'une chemise ouverte ? A côté, il est écrit par-dessus tout : "Êtes-vous un playboy ?" C'est avec cette affiche que les exploitants des Swiss Casinos de Zurich veulent m'attirer. Avec un peu de chance, je pourrais même gagner une montre en or de 5100 francs. Les jeux sont faits, rien ne va plus.
