Et pour finir : un shitstorm s'il vous plaît
Comme si cela ne suffisait pas que nous soyons devenus une société obsédée par les polémiques, une agence réputée propose désormais de déclencher des vagues d'indignation d'un simple clic. La ' Ferrari » des polémiques coûte 200 000 euros.
Les phénomènes Internet ennuient depuis un certain temps. Les mouvements de masse déclenchés en ligne étaient peut-être fascinants dans les années zéro, mais qui s'intéresse sérieusement aujourd'hui à savoir si c'est justement le planking, le owling, les lolcats, le Harlem Shake, le Gangnam Style ou un chat grincheux qui aident la société mondiale anonyme à se sentir momentanément unie ?
Le membre le plus pénible de la famille des phénomènes est toutefois le shitstorm. Non pas qu'il soit condamnable de vouloir améliorer le monde. Mais si cela se transforme en un sport populaire mondial, pratiqué par tout un chacun depuis son canapé, la pertinence et la fascination disparaissent. Aujourd'hui, tout et n'importe quoi est shitstormé. C'est à juste titre que Michèle Binswanger a récemment appelé à " l'ouverture d'une nouvelle ère pour les médias ".Arrêtez vos shitstorms", faisant référence à une culture d'encouragement au sexisme qui crie si fort qu'on ne l'entend plus (ou qu'on n'aime plus l'entendre). Agir signifie "interagir avec les gens et non pas envoyer des messages de haine anonymes au monde depuis sa chaise de bureau".
Il semble que la colère collective commence à taper sur les nerfs de tout le monde. Mais s'il vous plaît, ne lancez pas maintenant une shitstorm contre les shitstorms ! La plupart des vagues d'indignation sont de toute façon moins durables qu'une plantation de soja incendiée. Hier, les gens en colère voulaient envoyer Mme Badran sur la lune, aujourd'hui, ils ne savent même plus exactement de quoi ils se sont émus, ni ce qui est à l'origine de la colère. Histoire était vraiment en train de le faire.
Néanmoins, aujourd'hui Heise.deL'agence de marketing de guérilla Cavemen propose des shitstorms à la chaîne. Ce n'est pas un poisson d'avril, comme l'a déclaré son directeur au portail. L'offre va de 100 commentaires négatifs sur Facebook et 150 likes (4'999 euros) à un shitstorm de luxe pour près de 200'000 euros (15'000 commentaires indignés en allemand). Toutefois, seules les commandes qui correspondent aux "directives morales" de l'agence sont acceptées, révèle la Site web de Cavemen ("Un incident ne doit jamais être inventé de toutes pièces").
Ceux qui souhaitent neutraliser un shitstorm ou se faire du bien réservent un Candystorm. Même modèle de prix, effet inverse. Le sérieux de la démarche n'est pas clair. Du marketing de guérilla pour son propre compte ? Si ce n'est pas le cas, ce bashing d'image calculé serait presque une raison d'être une fois de plus vraiment indigné.
Thomas Häusermann
