Le marché publicitaire démarre l'année en demi-teinte
Si l'on se base sur la pression publicitaire brute, l'ambiance sur le marché publicitaire suisse en janvier 2013 reflétait les températures hivernales du moment. L'année a démarré sur une baisse de 2,1 %, ce qui correspond à un peu moins de -7,1 millions de francs.
Les branches qui ont enregistré le plus grand recul par rapport à l'année précédente sont "IT + bureau" et "Alimentation". Dans ces deux branches, une baisse de plus de 4,6 millions de francs a été mesurée en janvier 2013. C'est ce qu'a annoncé vendredi l'entreprise d'études de marché Media Focus. Pour la branche alimentaire, cela a moins d'importance en raison du volume total plus important. Une baisse de 14,6 pour cent s'y est dessinée. La situation est en revanche très différente dans la branche "IT + bureau". Le recul de 4,8 millions de francs a entraîné une baisse de 52,4 pour cent.
Par rapport au même mois de l'année précédente, le volume publicitaire pour les ordinateurs portables a diminué de 3,3 millions de francs. En conséquence, la pression publicitaire sur ce marché partiel a diminué de 4,4 à 1,1 million de francs en janvier. Presque toutes les marques ont fait l'objet d'une publicité moins intensive. Il est cependant particulièrement frappant de constater que l'on a renoncé en janvier à faire la promotion d'une offre d'ordinateur portable HP, ce qui a entraîné un "manque" de pression publicitaire d'environ 1,5 million de francs.
La croissance en ligne
En janvier 2013, des évolutions positives ont également été annoncées. Une augmentation de près de 4,8 millions de francs par rapport à l'année précédente a été mesurée dans la branche "Services". Dans l'ensemble, cette branche se développe de manière réjouissante du point de vue de la technique publicitaire. Depuis 2003, la pression publicitaire augmente chaque année, à l'exception de l'année de crise économique 2009.
En janvier 2013, la publicité pour les "services en ligne" a été la plus forte par rapport à celle des autres domaines de services "formation" et "services commerciaux + conseil". La pression publicitaire pour les "prestations en ligne" s'est élevée à plus de 10,1 millions de francs en janvier 2013 (+63,9% ; +4,0 millions de francs). Au sein des "services en ligne", les "places de marché en ligne" ont bénéficié de la plus grande part avec environ 3,7 millions de francs (+475,4% ; +3,1 millions de francs), suivies par la publicité pour les "portails de rencontre" (2,9 millions de francs) et le "couponing" (1,1 million de francs).
