Étude PWC : le secteur des médias et du divertissement croît grâce à la numérisation
Au niveau mondial, les deux tiers de la croissance du secteur des médias et du divertissement au cours des prochaines années proviendront du numérique. Cette tendance mondiale s'applique également à la Suisse, comme le montre l'étude « Swiss Entertainment & Media Outlook 2012-2016 » réalisée par PWC.
Les consommateurs dépenseront chaque année environ 2,3 % de plus pour les médias, le divertissement et l'accès à Internet : de 12,6 milliards de francs en 2011 à 14,1 milliards de francs en 2016. La consommation télévisuelle en différé est l'un des plus grands défis pour la publicité télévisée. Les dépenses de publicité télévisée n'augmenteront que légèrement, passant de 735 millions de francs en 2011 à 803 millions de francs en 2016. Bien que les magazines de consommateurs soient de plus en plus souvent disponibles en version numérique, les dépenses passeront de 1,1 milliard de francs en 2011 à 921 millions de francs en 2016.
La majeure partie de la croissance prévue provient du segment "accès mobile à Internet". Les recettes correspondantes augmentent de 21,6% par an et s'élèveront à 2,1 milliards de francs en 2016 (2011 : 784 millions de francs). Jusqu'en 2016, les dépenses pour la publicité sur Internet augmenteront de 9,3 % par an, de sorte que les dépenses passeront de 769 millions de francs en 2011 à 1,2 milliard de francs en 2016.
Changement de la consommation de télévision
"Dans le domaine de la télévision et de la vidéo, les fournisseurs de programmes en différé et de programmes pouvant être commandés individuellement font évoluer le comportement des utilisateurs", explique Patrick Balkanyi, partenaire et responsable de la branche Technologie, Télécommunications, Infocomm et Médias chez PWC Suisse. Au cours des cinq prochaines années, les dépenses pour les redevances TV et les licences passeront de 2,1 à un peu plus de 2,2 milliards de francs, ce qui correspond à une augmentation annuelle de 1,5 pour cent. En 2011, ce secteur avait encore connu une croissance de cinq pour cent. "Les nouvelles formes de consommation TV influencent également les recettes publicitaires correspondantes. La consommation TV en différé est l'un des plus grands défis pour la publicité télévisée", poursuit Patrick Balkanyi. D'ici 2016, les dépenses de publicité télévisée devraient passer de 735 millions de francs en 2011 à 803 millions de francs en 2016.
L'analogique succède au numérique
Le marché suisse des fichiers musicaux ne cessera de croître au cours des prochaines années, après avoir enregistré un léger recul en 2011. En 2011, les dépenses des consommateurs s'élevaient à 891 millions de francs ; en 2016, elles devraient atteindre près de 1,1 milliard de francs. "Les supports sonores physiques continuent de perdre du terrain au profit des fichiers numériques et des offres de streaming bon marché. Il en va de même pour le segment du cinéma, où les téléchargements numériques gagnent du terrain, notamment grâce aux lecteurs mobiles", explique Bogdan Sutter, responsable de la transformation numérique chez PWC Suisse. En 2016, les Suisses dépenseront 643 millions de francs dans le segment du cinéma (2011 : 562 millions de francs). Durant la même période, les téléchargements numériques passent de 50 millions à 188 millions de francs. Le secteur des jeux vidéo et des jeux en ligne fait partie des plus petits générateurs de chiffre d'affaires dans la branche du divertissement et des médias, mais il enregistre fièrement une croissance de 5,4 % en moyenne au cours des cinq prochaines années. En 2016, les dépenses prévisionnelles s'élèveront à 531 millions de francs (2011 : 407 millions de francs).
Modeste publicité à la radio et à l'extérieur
En 2011, le marché de la radio avait progressé de 1,4% pour atteindre 599 millions de francs. Jusqu'en 2016, les dépenses n'augmenteront plus que de 0,9% par an et s'élèveront ainsi à 628 millions de francs en 2016. Le secteur de la publicité extérieure progresse lui aussi modestement, avec une moyenne prévue de 1,9% pour les cinq prochaines années, et générera en 2016 un chiffre d'affaires de 720 millions de francs (contre 655 millions en 2011).
Baisse des dépenses pour les magazines et les journaux
Bien que les magazines de consommateurs soient de plus en plus souvent disponibles sous forme numérique sur le web, les smartphones et les tablettes, les dépenses passeront de 1,1 milliard en 2011 à 921 millions de francs en 2016. En ce qui concerne le marché suisse des journaux, il faut s'attendre à une baisse annuelle des dépenses de 4,8%, de sorte qu'en 2016, le chiffre d'affaires sera encore de 1,7 milliard de francs (2011 : 2,2 milliards de francs).
