S'orienter dans le flot des nouvelles
Ruf Lanz a remporté le budget de *Der Sonntag* et a travaillé aussi vite que la rédaction, produisant quelques titres qui promettent des scoops exclusifs.
En août, Ruf Lanz a remporté le budget de Der Sonntag, le journal dominical d'AZ Medien, après une présentation complète du concept. Depuis la première quinzaine d'octobre, la nouvelle campagne fait sensation. Elle positionne le journal comme celui qui, après une semaine agitée, trie l'abondance d'informations, en vérifie la pertinence et crée de l'ordre et de l'orientation grâce à des histoires proprement recherchées et bien écrites.
En semaine, les gens sont bombardés d'informations jour après jour, hors ligne et en ligne, à intervalles de plus en plus rapprochés. Ce flot d'informations quotidien peut être très perturbant. C'est ce qu'illustre la campagne à l'aide de titres pointus et tourbillonnants : Les pendulaires passent de plus en plus au Gripen type E, le Conseil de sécurité de l'ONU perd deux points au Gault Millau, Kim Jong-un est menacé d'une CPE ou Wall Street est déçu par Francine Jordi. Au total, 10 sujets sont utilisés dans une première phase.
Le pied de page résout à chaque fois de manière rigoureuse les gros titres irritants : Le flot d'informations quotidiennes peut être assez déroutant. "Heureusement, il y a dimanche Den Sonntag". La campagne est visible sur des annonces et des affiches - et sera bientôt diffusée à la radio. pan
