Media Focus : pression publicitaire de septembre au niveau de 2010
Avec une baisse de 3,9 % (-18,7 millions de francs) par rapport à l'année précédente, les dépenses publicitaires se sont élevées en septembre à environ 466 millions de francs. Ce volume correspond au niveau de 2010.
En revanche, l'évolution de la pression publicitaire dans une perspective annuelle globale est moins dramatique. De janvier à septembre 2012, la pression publicitaire brute de l'année précédente a pu être maintenue. Le niveau de 2010 a même été dépassé de 7,5 %. C'est ce qu'a annoncé jeudi l'institut d'études de marché publicitaire Media Focus.
Une affaire propre
Parmi toutes les branches, la branche cosmétique a enregistré cette année, comme en septembre 2012, la plus forte augmentation absolue de la pression publicitaire. Par rapport à l'année précédente, l'augmentation correspond à 8,9 pour cent, ce qui correspond à un plus de 22,5 millions de francs, respectivement 15,2 pour cent (+4,9 millions de francs) au mois de septembre 2012. L'évolution positive la plus marquée du franc publicitaire par rapport à l'année précédente (janvier - septembre) a été mesurée dans les secteurs "publicité d'assortiment" (+5,7 millions de francs, +63,6 pour cent), "soins buccaux" (+5,7 millions de francs, +25,5 pour cent) et "soins capillaires" (+4,7 millions de francs, +15,5 pour cent). Sur le marché des "soins buccaux", la "publicité pour dentifrice" reste le segment le plus important avec un volume de 11,6 millions de francs, bien qu'il ait perdu 10,5% ou 1,4 million de francs de pression publicitaire par rapport à l'année précédente.
Silence radio ?
L'évolution dans le secteur des télécommunications est à l'opposé. Avec une baisse de plus de 25 millions de francs (-12,5 %) entre janvier et septembre 2012, la branche Telco est celle qui a le plus réduit ses dépenses publicitaires en valeur absolue. Bien que les principaux annonceurs, Swisscom et Sunrise, aient réduit la pression publicitaire de 17,1 % et 24,3 % respectivement, il serait exagéré de parler de silence radio. En effet, près de 50 % du volume de la branche "Télécommunications" leur est attribué.
Développement dans les médias
Par rapport à l'année précédente, la presse écrite a perdu des parts au profit des médias électroniques et de la publicité extérieure. En septembre 2012, on constate une baisse de 2,2 %, et de 3,2 % sur un an.
Evolution de la pression publicitaire sur l'ensemble du marché
