Empalé : un tel fromage blanc

Vous connaissez Saskia ? Si ce n'est pas le cas, réjouissez-vous ! Car Saskia est un prénom idiot. De plus, Saskia est une fille à la mode et elle est allemande - ce que le nom devrait déjà dire, mais ne le fait pas. Saskia est en outre la preuve qu'une publicité qui se veut racoleuse et qui utilise trop de clichés peut se retourner contre elle. De quoi s'agit-il en fait ? Justement, de Saskia.

Avez-vous vu la nouvelle campagne de Migros ? Une quadragénaire très grisonnante aux dents de cheval "aime le 'Zmörgele'" (c'est écrit comme ça !). Mais attendez avant de rire, c'est encore pire : Saskia aime le "Zmörgele avec du vrai pain d'épeautre au séré". On le trouve maintenant aussi à la Migros". Aha, donc pas seulement en Allemagne. Ce serait méchant. "Pour Saskia et tous ceux qui aiment". Voilà, vous pouvez maintenant rire. Mais tout d'abord, merci, chère Migros et cher visu'l, agence d'identité et de communication, qui sont responsables de cet échec. En tant qu'Allemande, je ne me sens pas seulement (v)reconnue, mais aussi (hautement) acceptée, avec toutes mes bizarreries, surtout la plus grande : "Nous autres Allemands" mangeons du pain noir. Et MON pain à l'épeautre et au fromage blanc est désormais disponible ici, dans ma nouvelle patrie, dans MON magasin Migros. Introduit à la demande des clients. Vous êtes si bons avec nous ! Mais attention : Pas seulement pour nous. Car le pain est "pour Saskia et tous ceux qui aiment". Alors, partagez bien ! Les Allemands peuvent encore apprendre quelque chose. Nous laisserons volontairement de côté le fait que cette phrase est un clou de rouille linguistique dans le pied.

Être allemand passe par l'estomac

Honnêtement : au cours de mes 31 années passées en Allemagne, je n'ai jamais vu, et encore moins mangé, de pain d'épeautre au fromage blanc. Même si je ne peux pas nier ma passion pour le pain noir (mon mari parle sans méfiance de pumpernickel). De plus, même avec la meilleure volonté du monde, je n'identifierais pas Saskia comme un nom typiquement allemand. Que ce soit Ute, Kerstin ou Friederike, mais certainement pas Saskia. Et la dame sur le sujet me rappelle quelque peu Linda de Mol, même si elle est vraiment allemande. Mais à quoi ressemble un Allemand ou une Allemande typique ? C'est justement ce qui fait défaut dans cette approche. Selon Migros et son agence, il existe en tout cas des caractéristiques que tous les Allemands partagent : un sourire stupide, une mauvaise coiffure et/ou couleur de cheveux, une bonne humeur inébranlable et un penchant pour les produits de leur "pays". C'est en tout cas ce que suggère cette campagne stupide.

Pour couronner le tout, il n'y a pas que Saskia et son pain au fromage blanc à l'épeautre (elle a en outre des quenelles dans son assortiment), mais aussi Hilda et ses cornichons Spreewald, Norbert et ses chocolats Duplo ("la plus longue praline du monde" était un coup de pub, pas une désignation de produit) et Uwe et son ragoût de lentilles. Chacun a ce qu'il mérite. Excusez-moi. Ce qu'il aime. En tout cas à la Migros. Si je ne me trompe pas complètement sur mes compatriotes qui se sont installés en Suisse et sur mes collègues suisses, ils feront justement un grand détour par les produits "typiquement allemands" marqués du drapeau allemand. Les Allemands chargeront tout au plus leur conjoint suisse d'acheter discrètement un de ces pains - simplement pour voir si les Suisses savent vraiment faire du pain noir. Ou le goût des cornichons de Spreewald en provenance d'Argovie. Et les Suisses cherchent immédiatement une route de contournement dès qu'ils aperçoivent le drapeau allemand. Oui, je l'entends déjà : vous n'aviez que de bonnes intentions et nous sommes tellement ingrats. Une fois de plus. Je dirais que vous avez mal fait votre travail. Du point de vue allemand et suisse. Vous auriez pu demander à quelqu'un qui s'y connaît. Des Allemands, il y en a finalement assez en Suisse. Tous les jours aussi à la Migros. Vous auriez certainement trouvé quelqu'un qui vous aurait révélé que vous vous êtes bien plantés avec cette campagne.