Ogilvy & Mather : Un mailing en bois pour Ford
Juste à temps pour dynamiser les ventes de fin d'été des concessionnaires Ford, Ogilvy & Mather a mis au point un mailing direct original et en phase avec la nature. Sur une planche de bois de 21 x 15 cm, l'image du Ford Ranger ainsi que le message principal sont gravés, et un cachet personnalisé du concessionnaire y est apposé.
Le mailing doit souligner que le Ranger est fait d'un autre bois que ses concurrents - il est en effet le premier pick-up à avoir obtenu 5 étoiles au test Euro NCAP et à briller par sa norme d'émission Euro 5. C'est ce qu'écrit l'agence dans un communiqué. Le mailing en bois s'adresse aux commerçants qui gagnent leur vie à l'air libre. Car là où l'asphalte s'arrête, commence le territoire du ranger.
Responsable chez Ford Motor Company Switzerland : Danijel Dzihic (directeur du marketing). Responsable chez Ogilvy & Mather : Priska Meyer (AD), Fabian Küchler (texte), Marcel Kohler & Sascha Isenschmid (production) Sabine Furrer & Michela Girola (conseil).
