Marché publicitaire : plongeurs en août
La société d'études de marché Media Focus publie son rapport mensuel sur l'évolution du marché publicitaire suisse. Le mois d'août a été faible, mais l'année 2012 reste sur la bonne voie.
Selon Media Focus, la pression publicitaire a perdu 8,7% en août par rapport à l'année précédente. En chiffres, l'industrie publicitaire a réalisé un chiffre d'affaires de 307 millions de francs, manquant ainsi de 29 millions le résultat de 2011. Néanmoins, dans la perspective annuelle globale, l'année 2012 peut toujours se maintenir au niveau de l'année précédente (+0,2 pour cent, +4,9 francs).
Le rapport met en avant le portail de vente par correspondance en ligne Zalando qui, depuis bientôt un an, déploie d'énormes efforts publicitaires en Suisse et se trouve pour la huitième fois consécutive parmi les dix produits les plus promus du mois. Selon Media Focus, la pression publicitaire exercée par Zalando au cours des onze derniers mois s'est élevée à plusieurs dizaines de millions d'euros grâce à la publicité télévisée, à la publicité en ligne classique et à quelques annonces dans la presse.
Media Focus met en outre en avant les fournisseurs de télévision numérique qui ont fait une promotion intensive de leurs offres en août 2012. Sunrise, Swisscom et UPC Cablecom ont principalement utilisé l'affichage (5,0 millions de francs) et la presse (1,2 million de francs). Seul UPC Cablecom a également fait de la publicité pour son offre numérique à la télévision.
Ce sont les "médias électroniques" qui ont le mieux résisté à la plongée estivale. Ils n'ont perdu que 1,9 % par rapport à août 2011. En revanche, la "publicité extérieure" (-8,7 %) et la "presse écrite" (-13,2 %) ont davantage souffert.
Vous trouverez le rapport complet ici dans le Format PDF.
