Werbemarkt: Taucher im August
Das Marktforschungsunternehmen Media Focus veröffentlicht den monatlichen Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts. Der Monat August war schwach, das Jahr 2012 bleibt jedoch weiterhin auf Kurs.
8,7 Prozent büsste der Werbedruck gemäss Media Focus im August gegenüber Vorjahr ein. In Zahlen: 307 Millionen Franken setzte die Werbeindustrie um und verpasste somit das Ergebnis von 2011 um 29 Millionen. Dennoch: In der Gesamtjahresperspektive kann sich das Jahr 2012 weiterhin auf Vorjahres-Niveau halten (+0,2 Prozent, +4,9 Franken).
Hervorgehoben wird im Bericht das Online-Versandportal Zalando, das seit bald einem Jahr in der Schweiz einen enormen Werbeaufwand betreibt und sich zum achten Mal in Folge unter den zehn meist beworbenen Produkten des Monats befindet. Durch TV-Werbung, klassische Onlinewerbung und vereinzelte Printschaltungen wurde laut Media Focus bei Zalando in den letzten elf Monaten ein Werbedruck in zweistelliger Millionenhöhe gemessen.
Zudem streicht Media Focus die Anbieter von digitalem Fernsehen heraus, welche im August 2012 ihre Angebote intensiv bewarben. Sunrise, Swisscom und UPC Cablecom nutzten hierzu überwiegend das Medium Plakat (5,0 Millionen Franken) sowie Print (1,2 Millionen Franken). Nur UPC Cablecom warb auch im Fernsehen für das digitale Angebot.
Den sommerlichen Tauchgang haben die «elektronischen Medien» am besten weggesteckt. Sie verloren gegenüber August 2011 nur 1,9 Prozent. Mehr zu leiden hatten hingegen «Aussenwerbung» (-8,7 Prozent) und «Printmedien» (-13,2 Prozent).
Den gesamten Bericht finden Sie hier im PDF-Format.
