Euro RSCG Zurich : Branded Content pour Riposa
Euro RSCG a mis en œuvre un nouveau projet pour Riposa. Celui-ci vise à rompre avec les pratiques publicitaires habituelles dans cette catégorie de produits.
Un livre audio a été créé en collaboration avec Eggli.Eggli et l'auteur et animateur radio Reeto von Gunten. Selon l'agence, celui-ci doit être utilisé comme outil universel de fidélisation de la clientèle avec une grande valeur perçue. Les utilisateurs de livres audio correspondraient assez précisément au groupe cible de Riposa en termes de caractéristiques sociographiques.
"Horizons - Histoires du soir pour adultes" est le titre de la production audio et fait allusion aux expériences d'élargissement de la conscience des protagonistes. La matière reflète les motivations des consommateurs de livres audio, chez qui l'évasion et la détente jouent un rôle important. Les histoires ont été présentées dans le cadre d'une lecture en fin de soirée avec l'auteur. En outre, des mailings, des samplings et des activités en ligne sont prévus autour du contenu.
Responsable chez Riposa : Walter Schnellmann (direction), Iva Schnellmann (direction marketing). Responsable à Euro RSCG Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Axel Eckstein (direction de la création), Wolfgang Bark (texte/concept), Andrea Huber (direction artistique), Laurie Morard (graphisme) Walter Tagliaferri, Janina Iseli (conseil). Responsable chez Eggli.Eggli : Rea Eggli (direction de projet et organisation de l'événement). Auteur : Reeto von Gunten. Musique : Low Motion Disco.
