Wunderman enquête sur les principaux sponsors des Jeux olympiques
Dans le cadre d'une étude, Wunderman a analysé les principaux sponsors des Jeux Olympiques de Londres. À l'aide du « Social Favourability Engine », l'agence a évalué leur impact sur les réseaux sociaux.
Les chiffres clés de 11 sponsors ont ainsi été comparés : Acer, Atos, Dow Chemical, GE, McDonalds, Panasonic, Omega et Samsung. Coca-Cola, Procter & Gamble et Visa se sont particulièrement distingués, indique Wunderman dans un communiqué publié jeudi. S'il est encore trop tôt pour analyser les influences sur le chiffre d'affaires des marques, l'impact sur les médias sociaux serait déjà bien mesurable.
Alors que la plupart des sponsors ont observé une forte augmentation de l'engagement dans les médias sociaux pendant les Jeux, l'augmentation de la popularité des marques n'est que marginale. "Je m'attendais à plus d'activités positives autour des marques, étant donné qu'elles étaient constamment visibles grâce au sponsoring des contenus. Mais à court terme, elles en ont moins profité que nous le pensions", a déclaré Jonathan Lyon, Head of Strategic Insights chez Wunderman UK. La raison en est certainement la notoriété déjà très élevée de la marque des sponsors, explique Wunderman dans un communiqué sur l'étude. Seule Visa a vu sa popularité de marque augmenter fortement, avec 4,2 %, ce qui est bien sûr dû à la coopération de Visa avec la superstar olympique Usain Bolt. Les autres marques n'ont augmenté en moyenne que de 0,6 pour cent.
Pour mesurer la popularité de la marque, Wunderman s'est concentré sur les commentaires, les publications, les tweets, les posts de blog et les forums sur les canaux de médias sociaux liés à la marque.
En revanche, l'engagement dans les médias sociaux sur Facebook et Twitter a nettement augmenté pour la plupart des marques. C'est un point très important, poursuit Wundermann. Car grâce aux effets viraux, une forte augmentation de la portée est possible. Dans le domaine de l'engagement dans les médias sociaux, c'est Coca-Cola qui a le plus de succès. Le nombre de fans a augmenté de 4,54 pour cent pendant les jeux, soit 2 millions d'utilisateurs. En comparaison, la croissance au cours des quatre semaines précédant les Jeux n'était que de 2,3 pour cent. L'engagement dans les médias sociaux a même augmenté de 200 pour cent pendant cette période.
Tous les indicateurs de marque de l'étude confondus, Coca-Cola, P&G et Visa ont été les sponsors les plus performants des Jeux olympiques de Londres. Dans les 6 à 12 prochains mois, Wunderman attend des résultats encore plus précis sur l'impact du sponsoring sur les médias sociaux.
