Euro RSCG : Calida élabore son repositionnement
La marque suisse de lingerie Calida se repositionne avec l'aide de l'agence Euro RSCG et misera désormais davantage sur l'authenticité et le bien-être. « Naturally me » : telle est la nouvelle promesse de la marque.
L'univers visuel montre des personnes dans des situations quotidiennes. Ils portent la nouvelle collection de Calida. L'objectif est de faire comprendre que celle-ci correspond à la façon de vivre des protagonistes, du matin au soir, peut-on lire dans un communiqué. Ceux-ci prennent eux-mêmes la parole et expliquent leur propre vision du monde. Les valeurs de la marque, telles que le naturel, la perfection et le bien-être, qui existent depuis 1941, constituent la base de cette orientation émotionnelle de la marque, poursuit le communiqué.
La campagne sera lancée début septembre en Suisse et en Allemagne et sera visible pendant environ quatre semaines via des méga-posters, des affiches, des e-panels, des city lights et des bannières en ligne. Pour le lancement, le concept développé par l'agence principale Euro RSCG sera également soutenu sur tous les canaux de communication : des mesures POS aux activités en ligne et aux nouveaux outils d'image comme la brochure et le film. Le film d'image peut être visionné via le site web, les médias sociaux ou téléchargé à l'aide d'un code QR.
Le site web remanié par Hinderling Volkart et Unic ainsi que les nouveaux magasins Calida, qui doivent transmettre un caractère authentique grâce à des meubles et des éléments de décoration datant de différentes décennies, doivent également consolider l'image de marque. Il existe déjà des boutiques Caldia à Berne, Paris, Amsterdam, Bruxelles, Francfort, Weiterstadt, Potsdam, Dortmund, Duisburg et Sulzbach. Cet été, Nuremberg et Berlin viendront s'y ajouter.
