La prédiction de la dernière semaine publicitaire (44/17.12.2009), selon laquelle les eReaders domineraient la nouvelle année, a été confirmée de manière impressionnante. Tablettes PC, eReaders et smartphones surdimensionnés étaient omniprésents. Quelques jours avant le salon, Google a présenté son super-téléphone Nexus One ; Microsoft n'a pas suscité beaucoup d'enthousiasme en présentant une tablette PC de HP et plusieurs fabricants ont montré des modèles à double écran qui s'ouvrent comme un livre. L'IdeaPad U1 Hybrid de Lenovo a fait sensation : sur cet ordinateur portable, l'écran peut être facilement retiré et fonctionne alors de manière autonome comme une tablette, les informations actuelles (comme les pages web ouvertes) étant comparées à chaque fois qu'on l'accroche et le décroche. Le prototype Adam de Notion Ink est également remarquable : En appuyant sur un bouton, l'écran peut passer du mode LCD couleur au mode ePaper, moins gourmand en énergie mais toujours aussi rapide.
Il sera intéressant d'observer quels appareils, avec quels modèles commerciaux pour les contenus et les télécommunications, seront acceptés sur le marché et lesquels échoueront. Une question importante est de savoir si les lecteurs électroniques purs, associés à des services de données et à des contenus, pourront s'établir face aux tablettes PC multifonctionnelles. Actuellement, les secteurs concernés attendent encore avec impatience l'annonce d'Apple fin janvier, qui devrait également concerner un appareil de ce type (iTablett/iSlate). Mais la marque culte ne pourra gagner des parts de marché substantielles que si Steve Jobs parvient à faire valoir des caractéristiques véritablement révolutionnaires. Sinon, comme l'a clairement montré le CES, même une tablette Apple ne sera qu'un concurrent de plus (probablement plus cher). Il est clair que le mobile s'établira comme un canal médiatique supplémentaire et sera bien plus diversifié que le monde en ligne actuel.
Deux espaces jusqu'ici largement privés d'Internet, le salon et la voiture, doivent désormais être ouverts au réseau. Le grand mot à la mode à Las Vegas était TV 3D. On peut se demander qui attendait sérieusement de se rassembler devant le téléviseur avec les lunettes spéciales indispensables pour consommer une offre de programmes pour l'instant très limitée. Mais là n'est pas la question : les téléviseurs intègrent de plus en plus de puissance informatique, que ce soit pour le traitement de l'image pour les programmes 3D ou pour la télévision sur Internet ou les vidéoconférences (via Skype). De nouveaux standards (WiDi ou WHDI) ont également été présentés pour connecter sans fil des PC ou des ordinateurs portables à des téléviseurs. A cela s'ajoute une offre de plus en plus importante de boîtiers séparés (comme Boxee ou Roku) permettant de connecter l'autel de la maison à Internet. Souvent, les offres de programmes sont ainsi regroupées. Les widgets, petites fenêtres d'information qui peuvent s'afficher en même temps que le programme en cours, sont particulièrement intéressants pour la publicité - par exemple pour afficher les dernières nouvelles, les résultats sportifs ou les nouveaux e-mails. Grâce à toutes ces possibilités, la consommation TV deviendra beaucoup plus individuelle. Les programmes de niche permettront d'atteindre très précisément les groupes cibles pour la publicité - et les producteurs de contenus pourront exiger un supplément pour cela.
Jusqu'à présent, lorsqu'on montait dans une voiture, on revenait à l'état des années 1970 en matière de communication. Avec l'autoradio et le lecteur de cassettes ou de CD, les possibilités étaient épuisées. Avec MyFord Touch, le constructeur automobile américain Ford se place désormais en tête et propose une solution globale intégrée qui devrait être standard dans 80% des nouvelles voitures d'ici cinq ans. L'élément central est la commande vocale, qui permet non seulement de déterminer le programme de divertissement, mais aussi d'appeler des contenus d'Internet (par exemple des indications de navigation). Pour les passagers, un hotspot WiFi permet d'accéder aux informations avec ses propres appareils via les réseaux de données mobiles ou entre eux. Il est fort possible que les stations de radio traditionnelles doivent bientôt dire adieu à une partie importante de leur public habituel qui se déplace en voiture. Cette tendance est intéressante pour la publicité, car les automobilistes peuvent désormais recevoir confortablement des messages en fonction de leur localisation. Celui qui s'engage sur le parking devant le centre commercial entend immédiatement les annonces des offres spéciales du jour...
Christoph J. Walther

Des milliers de nouveautés sont présentées au CES, le plus grand salon professionnel de l'électronique grand public, qui se tient chaque année en janvier à Las Vegas.

(Images : Keystone)

La prédiction de la dernière semaine publicitaire (44/17.12.2009), selon laquelle les eReaders domineraient la nouvelle année, a été confirmée de manière impressionnante. Tablettes PC, eReaders et smartphones surdimensionnés étaient omniprésents. Quelques jours avant le salon, Google a présenté son super-téléphone Nexus One ; Microsoft n'a pas suscité beaucoup d'enthousiasme en présentant une tablette PC de HP et plusieurs fabricants ont montré des modèles à double écran qui s'ouvrent comme un livre. L'IdeaPad U1 Hybrid de Lenovo a fait sensation : sur cet ordinateur portable, l'écran peut être facilement retiré et fonctionne alors de manière autonome comme une tablette, les informations actuelles (comme les pages web ouvertes) étant comparées à chaque fois qu'on l'accroche et le décroche. Le prototype Adam de Notion Ink est également remarquable : En appuyant sur un bouton, l'écran peut passer du mode LCD couleur au mode ePaper, moins gourmand en énergie mais toujours aussi rapide.
Il sera intéressant d'observer quels appareils, avec quels modèles commerciaux pour les contenus et les télécommunications, seront acceptés sur le marché et lesquels échoueront. Une question importante est de savoir si les lecteurs électroniques purs, associés à des services de données et à des contenus, pourront s'établir face aux tablettes PC multifonctionnelles. Actuellement, les secteurs concernés attendent encore avec impatience l'annonce d'Apple fin janvier, qui devrait également concerner un appareil de ce type (iTablett/iSlate). Mais la marque culte ne pourra gagner des parts de marché substantielles que si Steve Jobs parvient à faire valoir des caractéristiques véritablement révolutionnaires. Sinon, comme l'a clairement montré le CES, même une tablette Apple ne sera qu'un concurrent de plus (probablement plus cher). Il est clair que le mobile s'établira comme un canal médiatique supplémentaire et sera bien plus diversifié que le monde en ligne actuel.
Deux espaces jusqu'ici largement privés d'Internet, le salon et la voiture, doivent désormais être ouverts au réseau. Le grand mot à la mode à Las Vegas était TV 3D. On peut se demander qui attendait sérieusement de se rassembler devant le téléviseur avec les lunettes spéciales indispensables pour consommer une offre de programmes pour l'instant très limitée. Mais là n'est pas la question : les téléviseurs intègrent de plus en plus de puissance informatique, que ce soit pour le traitement de l'image pour les programmes 3D ou pour la télévision sur Internet ou les vidéoconférences (via Skype). De nouveaux standards (WiDi ou WHDI) ont également été présentés pour connecter sans fil des PC ou des ordinateurs portables à des téléviseurs. A cela s'ajoute une offre de plus en plus importante de boîtiers séparés (comme Boxee ou Roku) permettant de connecter l'autel de la maison à Internet. Souvent, les offres de programmes sont ainsi regroupées. Les widgets, petites fenêtres d'information qui peuvent s'afficher en même temps que le programme en cours, sont particulièrement intéressants pour la publicité - par exemple pour afficher les dernières nouvelles, les résultats sportifs ou les nouveaux e-mails. Grâce à toutes ces possibilités, la consommation TV deviendra beaucoup plus individuelle. Les programmes de niche permettront d'atteindre très précisément les groupes cibles pour la publicité - et les producteurs de contenus pourront exiger un supplément pour cela.
Jusqu'à présent, lorsqu'on montait dans une voiture, on revenait à l'état des années 1970 en matière de communication. Avec l'autoradio et le lecteur de cassettes ou de CD, les possibilités étaient épuisées. Avec MyFord Touch, le constructeur automobile américain Ford se place désormais en tête et propose une solution globale intégrée qui devrait être standard dans 80% des nouvelles voitures d'ici cinq ans. L'élément central est la commande vocale, qui permet non seulement de déterminer le programme de divertissement, mais aussi d'appeler des contenus d'Internet (par exemple des indications de navigation). Pour les passagers, un hotspot WiFi permet d'accéder aux informations avec ses propres appareils via les réseaux de données mobiles ou entre eux. Il est fort possible que les stations de radio traditionnelles doivent bientôt dire adieu à une partie importante de leur public habituel qui se déplace en voiture. Cette tendance est intéressante pour la publicité, car les automobilistes peuvent désormais recevoir confortablement des messages en fonction de leur localisation. Celui qui s'engage sur le parking devant le centre commercial entend immédiatement les annonces des offres spéciales du jour...
Christoph J. Walther

Des milliers de nouveautés sont présentées au CES, le plus grand salon professionnel de l'électronique grand public, qui se tient chaque année en janvier à Las Vegas.