Republica : des Bernois attirés par la radio pour Capital FM

Un piège à ours sert de scène à la mise en scène publicitaire. Republica a conçu la nouvelle présentation imprimée de Capital FM sous le slogan "La radio bernoise captivante". Les thèmes de positionnement comme la musique et les actualités, mais aussi les émissions et les événements comme le Bärner Morgeshow devaient être mis en scène de manière unique.

Les créatifs de Republica s'étaient pourtant interdit d'utiliser l'ours bernois, de préférence avec des écouteurs, pour représenter la radio de la capitale. Au lieu de cela, ils ont créé un nouveau symbole distinctif pour Capital FM : un piège qui permet d'attirer et de saisir émotionnellement les auditeurs de la radio bernoise, au sens figuré. Pour promouvoir le Bärner Morgeshow à la télévision de manière ponctuelle et adaptée aux médias, Republica a renoncé à montrer l'animatrice Monika Buser, comme elle l'avait fait pour les ours dans la presse écrite. A la place, elle prête ses bras et ses mains à un homme endormi d'une trentaine d'années pour se préparer le matin dans la salle de bain. Son slogan : "Se réveiller peut être si agréable quand on commence la journée avec Capital FM".

Responsable chez Republica : Chris Morgan (responsabilité générale), Stephanie Schneuwly (conseil), Mike Krüll (CD et texte), Lara Klopper (graphisme), Gary Jude (composition), Topfuel (production de films). Responsable chez Capital FM : Peter Scheurer (directeur commercial et des programmes), Melanie Friedli (directrice de la communication marketing), Lisa Catani (assistante communication marketing), Sascha Haussener (sonorisation du spot).