Republica: Für Capital FM Berner vors Radio gelockt
Das Hauptstadtradio Capital FM möchte mehr Hörer anlocken. Aus diesem Grund hat Republica entsprechende Köder ausgelegt.
Dabei dient eine Bärenfalle als Bühne der Werbeinszenierung. Unter dem Motto «Das packende Berner Radio» hat Republica den neuen Printauftritt für Capital FM konzipiert. Sowohl die positionierenden Themen wie Musik und News als auch Sendegefässe und Events wie beispielsweise die Bärner Morgeshow sollten unverwechselbar in Szene gesetzt werden.
Dabei hatten sich die Kreativen von Republica selbst verboten, den Berner Bär, am besten noch mit Kopfhörer, als Repräsentant für das Hauptstadtradio zu verwenden. Stattdessen kreierten sie ein neues unverwechselbares Symbol für Capital FM: Eine Falle, mit der man Berner Radiohörer im übertragenen Sinne emotional anlockt und packt. Um die Bärner Morgeshow punktuell und mediengerecht im TV zu bewerben, verzichtet Republica analog den Bären im Printauftritt darauf, die Moderatorin Monika Buser zu zeigen. Stattdessen leiht sie einem verschlafenen Mann Mitte dreissig ihre Arme und Hände, um sich morgens im Bad zurecht zu machen. Das Motto dazu: «So angenehm kann Aufwachen sein, wenn man den Tag mit Capital FM beginnt».
Verantwortlich bei Republica: Chris Morgan (Gesamtverantwortung), Stephanie Schneuwly (Beratung), Mike Krüll (CD und Text), Lara Klopper (Grafik), Gary Jude (Composing), Topfuel (Filmproduktion). Verantwortlich bei Capital FM: Peter Scheurer (Geschäfts- und Programmleiter), Melanie Friedli (Leiterin Marketingkommunikation), Lisa Catani (Assistentin Marketingkommunikation), Sascha Haussener (Vertonung Spot).
