Goldbach Group : Le comportement d'utilisation dans les médias électroniques
Depuis le début de cette année, le groupe Goldbach, spécialiste de la commercialisation des médias électroniques, numériques, interactifs et mobiles, réalise six fois par an une enquête sur l'utilisation des médias électroniques. Cette enquête porte sur la télévision, la radio, Internet, la radio en magasin et les écrans publicitaires. Les activités sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, le commerce en ligne et les jeux en ligne font également l'objet de cette enquête.
Après l'enquête de base en février 2012, la deuxième enquête a eu lieu fin avril. L'agence Marketagent.com réalise les sondages directement auprès de 500 personnes actives sur le web âgées de 18 à 65 ans en Suisse alémanique sous la forme d'interviews en ligne. Les questions portent sur l'utilisation des médias et les activités sur Internet de la veille.
Les résultats des deux premières vagues d'enquête sont aujourd'hui disponibles : Une première enquête de base en février et une enquête comparative en avril 2012. Il est frappant de constater la concordance des deux enquêtes en ce qui concerne l'utilisation de la télévision, avec environ 79 pour cent. En revanche, l'utilisation de la radio et des journaux et magazines en ligne se réduit d'environ 5 points de pourcentage chacun. Il en va de même pour les activités sur Internet, où les médias sociaux se montrent stables avec environ 53 %, tandis que les moteurs de recherche, les jeux et les achats en ligne ont subi des pertes.
La prochaine vague d'enquête sera réalisée pendant le championnat d'Europe de football en juin et publiée en juillet. Les résultats détaillés de l'étude "Electronic Footprint" concernant les différents médias et activités ainsi que les caractéristiques démographiques sont présentés par le Goldbach Group dans le Goldbachguide.ch à disposition.
