Des données grand public qui rapportent
Für das Online Marketing stehen vielschichtige Nutzerdaten zur Verfügung, die es ermöglichen, Web-Auftritte den Bedürfnissen und Anforderungen der Nutzer anzupassen. Google Analytics, der Schweizer Hoflieferant, liefert uns die Daten kostenlos und erweitert die Feature-Liste kontinuierlich. Hinter diesem Ausbau steckt eine kommerzielle Strategie.
Depuis peu, Google Analytics propose cinq nouvelles fonctionnalités. La fonctionnalité "Digital Attribution" reste réservée aux entreprises qui sont prêtes à payer $ 150 000 par an pour l'utilisation de Google Analytics Premium. Parmi les quatre autres, trois fonctionnalités sont particulièrement précieuses : "Browser Size Analysis", "Event Flow User Timings" et "Content Experiments".
Que voient les visiteurs à l'écran ?
Le contenu "above the fold" (dans la zone de visibilité directe dans la fenêtre du navigateur) est entre autres un critère de classement décisif pour Google. En raison des nombreux appareils avec différentes résolutions, il est difficile de déterminer ce que voit le visiteur "moyen". La fonction "Browser Size Analysis" visualise les zones de visualisation "above the fold" et fournit des informations importantes pour l'optimisation du design et des moteurs de recherche du site web.
Qu'est-ce qui conduit à des taux de conversion plus élevés ?
L'expérience et le bon sens révèlent le potentiel d'optimisation évident d'un site web, mais pour les questions de détail, comme la couleur du bouton du panier d'achat, même les optimiseurs de conversion expérimentés ont toujours des surprises. La comparaison de deux versions statiques d'une page avec un test A/B révèle les préférences des visiteurs. La nouvelle fonctionnalité "Content Experiments" simplifie ce type de test A/B. Des adaptations de code sont à peine nécessaires, la mise en place est simple. Pour l'instant, les fonctionnalités sont encore limitées, mais selon Google, elles devraient être étendues en permanence.
Des applications qui agacent
Les sites web lents ne sont pas seulement agaçants, ils ont aussi du mal à apparaître en tête des résultats de recherche. La fonction "User Timings" mesure les durées des actions sur le site web, comme par exemple
- Temps de chargement des plug-ins
- la durée des actions, par exemple le traitement d'une demande de recherche
- Temps de chargement du contenu AJAX.
Cette fonctionnalité est particulièrement précieuse pour les sites Responsive Design qui
Recharger dynamiquement le contenu par AJAX.
Google se rend indispensable
Des fonctionnalités attrayantes permettent d'augmenter la part de marché de Google Analytics au détriment des concurrents. Des fonctionnalités d'analyse sont intégrées à Google Analytics. La fonction premium payante "Digital Attribution" est un premier indice que Google, dès que sa position sur le marché le permettra, exigera de l'argent pour les fonctions encore gratuites et pertinentes pour les entreprises. En l'absence d'alternatives équivalentes, nous suivrons bon gré mal gré Google sur la voie tracée.
L'entrée de blog informe en détail sur toutes les nouvelles fonctionnalités de Google Analytics :
Blog.dotpulse.ch
Imre Sinka & Nicolas Kaufmann
dotpulse Agence Web SA
www.dotpulse.ch
