Parlons de l'artwork

L'entreprise Christ Montres & Bijoux est la plus grande chaîne de bijouteries de Suisse. Les 82 magasins appartiennent à 100 % à Coop. L'orientation stratégique de toutes les entreprises Coop est évaluée tous les cinq ans et la communication marketing des entreprises est adaptée en conséquence. La stratégie de Christ a également été analysée par le professeur Joachim Zentes de l'Institut d'économie de l'Université de Sarrebruck. Les conclusions de l'étude "Stratégie de vente Christ Montres & Bijoux 2015+" ont servi de base à un nouveau concept de communication en octobre 2011. L'agence bernoise Komet a alors conçu une nouvelle présentation pour le spécialiste de la bijouterie. Komet s'occupe de la communication globale de Christ depuis 2010. Chaque année, Christ Montres & Bijoux fait l'objet de quatre catalogues. Ceux-ci sont imprimés jusqu'à 2,8 millions d'exemplaires. S'y ajoutent des promotions, des annonces régulières, surtout dans la presse Coop, diverses mesures sur les points de vente et dans les vitrines ainsi que des flyers pour les mailings. Pour toutes ces réalisations, Komet a maintenant élaboré un nouveau concept et des lignes directrices correspondantes pour la création.

Pour la nouvelle présentation communicative, le logo existant a été inversé de manière positive et placé sur un fond blanc. Le placement central, au milieu du bord supérieur de l'image, assure une attention maximale dans les différents supports publicitaires. "La marque bénéficie d'une plus grande priorité et attire plus directement l'attention", explique le Managing Director Marcel Durst chez Komet. "Ce type de positionnement du logo dans le style des couvertures de magazines est rarement vu dans l'environnement concurrentiel et se démarque ainsi clairement sur le plan visuel", affirme avec conviction le CD Thom Pfister.

La nouvelle couleur phare est le Warm Grey. Cette nuance se veut "émotionnellement accueillante" et transmet - contrairement à la plupart des nuances de gris - une chaleur positive plutôt qu'une retenue mondaine et froide. La surface colorée constitue le cadre de l'univers de l'image et du produit et fait converger les deux domaines de l'image. La teinte spéciale n'est pas encore courante dans le secteur et offre une opportunité de positionnement unique.

Dans le cadre de la présentation visuelle, un univers visuel autonome a également été défini et préparé pour le photographe. Cela permet de "se démarquer au maximum des présentations de la concurrence ainsi que du matériel de stock provenant de banques d'images. "Les shootings ont lieu en studio. Des modèles sympathiques et proches sont placés en close-up, ils ne sont ni overstyled ni trop retouchés, mais toujours élégants, chics et esthétiques. Ils sont décontractés, relaxés et témoignent d'une certaine joie de vivre, d'émotions et de spontanéité, au lieu de rester statiques dans des poses artificielles.

L'intégration des produits se concentre en premier lieu sur la présentation des bijoux. Les montres sont reléguées au second plan dans la nouvelle présentation. Dans l'univers de l'image, les produits portés par les mannequins ont un effet positif sur l'atmosphère. Mais c'est leur représentation séparée qui leur confère leur véritable impact. En tant qu'élément séparé au sein de la conception, une écriture dans le ductus de la tête de page "Let's talk about ..." reprend les différents thèmes sous forme de texte. Andreas Panzeri