Let’s talk about Artwork
Christ Uhren & Schmuck präsentiert sich mit einem neuen visuellen Auftritt. Komet öffnet für uns eine Schatulle mit allerhand kreativen Überlegungen.
Das Unternehmen Christ Uhren & Schmuck ist die grösste Bijouterie-Kette der Schweiz. Die 82 Filialen gehören 100 Prozent zu Coop. Die strategische Ausrichtung sämtlicher Coop-Unternehmen wird alle fünf Jahre evaluiert und die Marketingkommunikation der Firmen entsprechend ausgerichtet. Auch die Strategie von Christ wurde von Univ.-Prof. Joachim Zentes am Wirtschaftsinstitut der Universität Saarbrücken analysiert. Die Erkenntnisse der Studie «Absatzmarktstrategie Christ Uhren & Schmuck 2015+» bildeten im Oktober 2011 die Basis für ein neues Kommunikationskonzept. Die Berner Agentur Komet gestaltete daraufhin einen neuen Auftritt für den Bijouterie-Spezialisten. Komet betreut seit 2010 die Gesamtkommunikation von Christ. Jährlich wird Christ Uhren & Schmuck mit vier Katalogen beworben. Diese werden jeweils in einer Auflage von bis zu 2,8 Millionen gedruckt. Dazu kommen Promotionen, regelmässige Inserate vor allem in der Coop-Presse, diverse Massnahmen am POS und in den Schaufenstern sowie Flyer für Mailings. Für all diese Umsetzungen hat Komet nun ein neues Konzept und entsprechende Leitlinien für die Kreation erstellt.
Für den neuen kommunikativen Auftritt wurde das bestehende Logo ins Positive gekehrt und auf weissen Hintergrund gesetzt. Die zentrale Platzierung inmitten des oberen Bildrandes sorgt in den verschiedenen Werbemitteln für maximale Aufmerksamkeit. «Der Brand erhält mehr Priorität und fällt direkter auf», erklärt Managing Director Marcel Durst bei Komet. «Diese Art der Logo-Positionierung im Stil von Magazincovers wird im konkurrierenden Umfeld nur selten gesehen und hebt sich dadurch visuell deutlich ab», ist CD Thom Pfister überzeugt.
Die neue zentrale Leitfarbe ist Warm Grey. Die Nuancierung soll «emotional einladend» sein und vermittelt – anders als die meisten Grautöne – positive Wärme statt mondän-kühler Zurückhaltung. Die Farbfläche bildet das Framework für Image- und Produktwelt und führt die beiden Bildbereiche ineinander. Der spezielle Farbton ist in der Branche bislang nicht geläufig und bietet eine Chance zur unverwechselbaren Positionierung.
Im Rahmen des visuellen Auftritts wurde auch eine eigenständige Bildwelt definiert und für den Fotografen aufbereitet. Dies ermöglicht «maximale Abgrenzung gegenüber den Auftritten der Konkurrenz sowie gegenüber Stockmaterial aus Bilddatenbanken. » Die Shootings finden im Studio statt. Sympathische und nahbare Models stehen im Close-up, sind weder overstyled noch zu sehr retuschiert, jedoch immer elegant, chic und ästhetisch. Sie sind locker, relaxed und zeugen von Lebensgefühl, Emotionen und Spontaneität, statt statisch in gekünstelten Posen zu verharren.
Der Fokus bei der Produktintegration wird in erster Linie auf die Abbildung von Schmuck gelegt. Uhren stehen im neuen Auftritt an zweiter Stelle. Innerhalb der Imagewelt wirken die von den Models getragenen Produkte positiv unterstützend auf die Atmosphäre ein. Den eigentlichen Impact erzielen sie jedoch durch ihre separate Abbildung. Als eigenes Element innerhalb der Gestaltung nimmt ein Schriftzug im Headline-Duktus «Let’s talk about …» die verschiedenen Themen textlich auf. Andreas Panzeri
