Banane cherche appartement
Avec une campagne stratégique, Numéro 10 entend faire du portail romand ImmoStreet un acteur de premier plan du marché immobilier en Suisse alémanique également.
Le portail en ligne ImmoStreet est considéré comme le leader du marché en Suisse romande et veut maintenant conquérir la Suisse alémanique. Avec l'arrivée des beaux jours, la plateforme immobilière lance une opération test sans précédent.
Sous la devise "Tester sans risque", la Suisse alémanique peut utiliser et tester gratuitement les services de ImmoStreet. Pendant 15 jours, ImmoStreet offre aux utilisateurs privés une annonce gratuite en ligne sur Immostreet.ch. Tous ceux qui souhaitent louer ou vendre un bien peuvent profiter de cette action jusqu'au 16 juin 2012 et enregistrer gratuitement leur bien. Parallèlement, l'agence Numéro 10 lance une grande campagne de communication pour cette offre. L'action sera lancée par un spot télévisé et une campagne de bannières. L'objectif est de faire d'ImmoStreet le premier portail du genre en Suisse alémanique en l'espace de quelques semaines. Un budget de 10 millions de francs est à disposition pour une pression publicitaire correspondante. Le spot s'adresse aux bailleurs et aux vendeurs qui souhaitent rendre leur logement rapidement accessible à un large public. L'élément fédérateur et le visuel clé de la campagne est la caisse de déménagement. La traditionnelle caisse de bananes symbolise le déménagement qui, grâce à une annonce bien placée, peut avoir lieu plus rapidement que prévu. C'est pourquoi il faut rapidement manger le plus de bananes possible. Le film utilise à cet effet le stop-motion.
Recherche raffinée via des cartes
ImmoStreet doit notamment sa position de leader en Suisse romande à ses prestations de service technologiques, comme par exemple une recherche cartographique étonnamment raffinée. Celle-ci montre en un coup d'œil où et combien de logements sont actuellement proposés. La représentation doit aussi inciter l'utilisateur à fouiller dans les environs immédiats, en plus de son nouveau lieu de résidence préféré. Un simple clic sur le numéro situé au-dessus de chaque localité ouvre la porte à des détails concrets sur le nouveau logement potentiel. Il existe en outre d'autres fonctions de recherche optimisées en permanence. La recherche est également possible avec une application iPhone.
L'exigence de pouvoir proposer des objets d'habitation sélectionnés, d'intégrer en permanence des nouveautés technologiques dans le portail et de développer des prestations de service innovantes a permis à ImmoStreet de faire une promesse simple à comprendre et émotionnelle à ses clients : "ImmoStreet. ch - habiter plus vite". Outre la campagne télévisée, les supports publicitaires seront également présents sur Internet et dans l'édition imprimée de 20 minutes.
Pour Gilles Aeby chez Numéro 10, la stratégie de cette campagne est de faire en sorte qu'ImmoStreet devienne rapidement un nom de premier plan en proposant le plus grand nombre de biens vacants sur ce portail. Et cela fonctionne bien sûr le plus rapidement possible avec une offre gratuite étendue pour les annonceurs.
Andreas Panzeri
