Banane sucht Wohnung
Numéro 10 will mit einer strategischen Kampagne das welsche Portal ImmoStreet auch in der Deutschschweiz zu einem führenden Marktplayer für Immobilien machen.
Das Online-Portal ImmoStreet gilt in der Westschweiz als Marktführer und will jetzt auch die Deutschschweiz erobern. Termingerecht mit dem schönen Frühlingswetter startet die Plattform für Immobilien jetzt eine Test-Aktion, die seinesgleichen sucht.
Die Deutschschweiz kann unter dem Motto «Testen ohne Risiko» die Dienstleistungen von ImmoStreet kostenlos nutzen und prüfen. Während 15 Tagen schenkt ImmoStreet den privaten Usern ein kostenloses Online-Inserat auf Immostreet.ch. Alle, die ein Objekt vermieten oder verkaufen möchten, können noch bis zum 16. Juni 2012 von der Aktion profitieren und ihre Immobilie gratis registrieren. Zugleich startet die Agentur Numéro 10 eine gross angelegte Kommunikationskampagne für dieses Angebot. Lanciert wird die Aktion mit einem TV-Spot sowie einer Banner-Kampagne. Ziel ist es, ImmoStreet in der Deutschschweiz innert wenigen Wochen zu den führenden Portalen seiner Art zu machen. Für einen entsprechenden Werbedruck steht ein Budget von 10 Millionen Franken zur Ver- fügung. Der Spot richtet sich an Vermieter und Verkäufer, die ihr Wohnobjekt rasch einem breiten Publikum zugänglich machen möchten. Das verbindende Element und Key-Visual der Kampagne stellt die Umzugskiste dar. Die altbewährte Bananenkiste symbolisiert den Umzug, welcher durch ein richtig platziertes Inserat schneller stattfinden kann als eventuell erwartet. Deshalb müssen schnell möglichst viele Bananen gegessen werden. Der Film arbeitet dazu mit Stopp-Motion.
Raffinierte Suche über Karten
Die Leaderposition in der Westschweiz verdankt ImmoStreet nicht zuletzt seinen technologischen Serviceleistungen, wie zum Beispiel einer verblüffend raffinierten Kartensuche. Diese zeigt auf einen Blick, wo aktuell wie viele Wohnungen angeboten werden. Die Darstellung soll den User auch dazu verführen, neben seinem präferierten neuen Wohnort vielleicht auch ein bisschen in der näheren Umgebung zu schmöckern. Mit einem einfachen Klick auf die Nummer über jeder Ortschaft öffnet sich die Türe zu konkreten Details rund um das mögliche neue Heim. Dazu gibt es weitere ständig optimierte Suchfunktionen. Die Suche ist auch möglich mit einer iPhone-App.
Der Anspruch, ausgewählte Wohnobjekte anbieten zu können, technologische Neuheiten laufend in das Portal zu integrieren und innovative Serviceleistungen zu entwickeln, führte dazu, dass ImmoStreet seinen Kunden ein einfach verständliches und emotionales Versprechen abgeben kann: «ImmoStreet. ch – schneller wohnen.» Neben der TVKampagne werden die Werbemittel auch im Internet sowie in der Printausgabe von 20 Minuten präsent sein.
Für Gilles Aeby bei Numéro 10 ist es die Strategie dieser Kampagne, dass sich ImmoStreet innert kürzester Zeit einen führenden Namen macht, indem auf diesem Portal die grösste Anzahl freier Objekte zu finden sind. Und das funktioniert natürlich am schnellsten mit einem entsprechend breit angelegten Gratis-Angebot für Inserenten.
Andreas Panzeri
