Groupe Y&R : Miss et Mister Quotidien élus
Sous la devise « I am what I am », le groupe Y&R a développé, pour la gamme de soins « I am » de Migros, différents visuels publicitaires et une campagne promotionnelle qui célèbrent la beauté individuelle.
On y voit des personnes qui ne correspondent pas aux idéaux de beauté habituels, mais qui se présentent malgré tout avec assurance en tant que Miss ou Mister. On y voit entre autres Miss Tâches de rousseur, Mister Struwwelpeter ou Miss Chauve-souris. La promesse de "I am" "parce que chacun est unique" est également mise en pratique en ligne : sur Migros.ch on peut se présenter soi-même à l'élection de Miss ou Mister. Un jury choisira ensuite parmi les 20 candidates et candidats les plus populaires les modèles "I am" pour les prochains sujets publicitaires. Mais que les personnes dotées d'une certaine beauté soient prévenues : pour une fois, ce ne sont pas les personnes les plus "parfaites" qui gagneront. La promotion de l'élection se fera au point de vente, par des annonces dans Migros Magazine, dans 20 minutes et dans Friday, ainsi que par des bannières.
Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Jürg Spring (responsable de la gestion de la marque/du label), Judith Schulte (chef de projet gestion de la marque/du label), Roman Küng (chef de projet senior gestion de la marque/du label). Annika Ritter (chef de projet Internet), Simone Blaser (chef de projet Médias). Responsable chez Y&R Group : Advico Young&Rubicam : Dominik Oberwiler, Martin Stulz (CD), Matthias Kadlubsky (AD), Patrick Bucher (texte/concept), Susan Baumgartner, Tom Hubli, Tanja Birrer (conseil) Andrea Vedovo (photographie), Rennie Diethelm (casting + styling), Red Department (traitement des images). Futurecom : Thomas Engeli (CD), Sandro Kümin (AD), Dieter Boller (texte), Roberto Eichin (IT), Michael Höhn, Rafael Tucev (Flash Programming), Julia Miller (Screendesighn), Rea Rageth (conseil).
