Les marques suisses les plus précieuses en 2012

Avec une valeur de marque de 11'101 millions de francs, est Nescafé la marque suisse la plus précieuse, comme l'indique Interbrand dans un communiqué. En deuxième position, avec 7'313 millions de francs, on trouve Roche. La troisième place, avec 6 825 millions de francs, est occupée par l'Allemagne. Novartis un.

Le fabricant de produits de marque Nestlé est présent avec trois marques au total - Nescafé (première place), Nestlé (5e place) et Nespresso (13e place) - sont représentées dans le classement et donc gagnantes. En effet, ensemble, les marques du groupe alimentaire veveysan valent 19'085 millions de francs.

Pas moins de six marques - Omega, Swatch, Longines, Breguet, Tissot et Rado - le groupe horloger Swatch Group fait son entrée dans le classement avec une valeur cumulée de 6'502 millions de francs. Au total, 16 marques horlogères figurent parmi les marques les plus précieuses de Suisse. L'industrie horlogère domine ainsi le classement. Rolex et Omega s'assurent une place dans le top 10 avec 6'275 millions de francs et 3'137 millions de francs. Dix des autres marques horlogères représentées forment le milieu du classement. "La forte présence des marques horlogères n'est pas surprenante", explique Michel Gabriel, Managing Director d'Interbrand Zurich. "Car des marques comme Rolex, Omega ou IWC créent en permanence leurs propres univers de marque pour leurs produits et offrent ainsi à leurs clients une plus-value émotionnelle durable".

Le secteur des services financiers se montre également fort : huit banques et trois compagnies d'assurance font partie des Best Swiss Brands 2012. "Malgré les énormes corrections de valeur des établissements leaders, la première place de Credit Suisse et UBS surtout par la force de sa marque, qui reste évidente", explique Michel Gabriel. Credit Suisse et UBS occupent la 7e et la 8e place avec respectivement 3'748 et 3'481 millions de francs. Le site Banques cantonales ont profité de la perte de confiance envers les grandes banques et occupent la 11e place avec une valeur de marque de 2'332 millions de francs. Elles ont surtout marqué des points grâce à leur proximité immédiate avec la clientèle, leur attachement au terroir et leur ancrage local. Chez Julius Baer - avec 1'748 millions de francs suisses en 15ème position - l'exigence d'excellentes prestations portées par la compétence et la confiance garantit une véritable valeur ajoutée. Avec Vontobel à la 19e place, une autre banque s'est classée dans le top 20 et tient systématiquement la promesse de sa marque "La performance crée la confiance".

La plupart des marques purement B2B ne sont pas représentées dans le classement, car elles n'ont pas assez de présence auprès du grand public. Par présence, on entend ici que les marques laissent une impression durable dans le grand public grâce à un marquage des produits ou des services ou à une communication proche du consommateur final. Schindler, le fabricant d'ascenseurs et d'escaliers mécaniques, ou Sika avec leur chimie de spécialité également dans le domaine B2C, répondent justement à ces exigences.

Le classement en un coup d'œil