Une histoire émouvante avec 6 millions de cheveux
Hauert remplace son cône d'engrais éprouvé pour plantes de balcon par une nouvelle forme sphérique. In Flagranti a conçu cette relance, du choix du nom à la campagne télévisée. Boutiq a réalisé à cette occasion un film en 3D époustouflant.
Nouvelle formule - nouvelle forme : avec ce slogan sur les emballages, Hauert veut garder ses clients actuels. Mais le numéro 1 des engrais horticoles veut aller plus loin avec ce lancement : s'adresser à de nouveaux clients, surtout jeunes, dans les villes. En effet, le jardinage urbain, c'est-à-dire l'entretien du jardin de balcon, est très tendance chez eux. Pour les nouveaux jardiniers de balcon, la bille de Hauert est le produit parfait : on l'enterre au début de la saison et on peut oublier l'engrais. La publicité pour ce produit prêt à l'emploi est assurée par l'agence In Flagranti de Lyss. Le média principal est un spot TV. La campagne est complétée par des mesures en ligne et sur les points de vente. Le héros du spot est un écureuil, car ces animaux ont tendance à enterrer les nutriments en forme de noix et à les oublier. Pour transposer cette idée de la manière la plus convaincante possible dans un film attrayant, les spécialistes de Boutiq ont créé un écureuil entièrement animé par ordinateur. Une première suisse.
Adrian Suter était le superviseur du spot. Le chef de l'animation chez Boutiq a suivi il y a huit ans ce qui était alors le premier cours d'animation à la Haute école de Lucerne. Il a ensuite travaillé chez Frame Eleven et a fondé sa propre entreprise avant de rejoindre l'équipe de Boutiq. Hauert voulait un écureuil photoréaliste, le plus naturel possible et non un personnage de bande dessinée. Cela signifiait également une animation réelle et non une animation de dessin animé. "Nous avions l'ambition qu'un spectateur ordinaire ne puisse pas s'imaginer que nous travaillions avec un écureuil animé", explique Mike Huber, responsable de la réalisation.
Pour reproduire l'effet de la vie réelle sur l'affiche grand format, Sermir Saleh, de l'équipe Boutiq-3-D, a doté l'adorable petit animal d'une fourrure composée de 6 millions de poils individuels. Pour le film d'animation, ces poils ont été réduits à 1,5 million. Cela a bien sûr nécessité un temps de calcul correspondant. Au total, Boutiq a travaillé deux semaines sur l'animation de l'écureuil pour le spot de 22 secondes. A cela s'ajoutent dix jours pour les plantes. Celles-ci sont visibles dans le film final dans un compositing de vraies fleurs et d'objets 3D photoréalistes. Comme à la fin du film, le balcon doit s'épanouir dans une magnifique profusion de fleurs, Boutiq a opté pour un arrière-plan réel. Une villa adéquate avec terrasse a été repérée sur la Côte d'Or. Celle-ci a été décorée par Hauert, en collaboration avec un jardinier et une styliste, avec des plantes sélectionnées dans de grands pots. Le décor a ensuite été fixé sur une pellicule réelle selon un storyboard précis. Ironie du sort pour le maître-jardinier consulté : il a dû faire appel à tout son savoir-faire pour que seules des plantes fanées apparaissent à l'image dans les premiers plans. Ce n'est que pour le "happy end" que les fleurs ont pu déployer toute leur splendeur.
Pour que l'arrière-plan soit également réaliste, des fils invisibles ont été fixés aux tiges des plantes. Ceux-ci ont permis de faire bouger la verdure de manière à simuler l'interaction de l'animal avec son environnement. Pour pouvoir animer correctement les mouvements de l'écureuil, Suter a étudié d'innombrables films animaliers sur Youtube. "Le chien de mon amie m'a aussi un peu aidé. J'ai analysé sur lui la mécanique de la marche sur quatre pattes", explique Suter. Le chien a passé la plupart du temps à rôder autour de l'ordinateur de Boutiq à Erlenbach. La lumière a également joué un rôle important dans la conception. Pour cela, les spécialistes de Boutiq ont utilisé un écureuil empaillé comme "stand in". Andreas Panzeri
