Franz & René : campagne créée pour TPF
L'agence bilingue Franz & René, basée à Berne, met en œuvre une campagne de communication à 360° visant à promouvoir un nouveau service lancé par les Transports publics fribourgeois (TPF) : le billet par SMS via le 873.
Les voyageurs pourront à l'avenir acheter leur billet par SMS. Le smiley transmet un message simple au grand public. "L'intégration du numéro 873 confère au symbole son caractère unique. Il a un rayonnement positif et est immédiatement reconnu. C'est le fil conducteur de toute la campagne", explique Luciano Gerber, partenaire de l'agence.
Pour le lancement du nouveau service, de vastes mesures publicitaires à 360° ont été prises, utilisant les médias traditionnels - inscriptions sur les bus, annonces publicitaires dans la presse, guide de poche, informations aux distributeurs de billets et Microsite - en combinant des médias dynamiques - action de guérilla et street marketing associés à un concours sur Facebook. L'objectif de la campagne est que le numéro 873 reste le plus rapidement possible dans la mémoire des Fribourgeoises et des Fribourgeois.
Action de guérilla :
