Franz & René: Kampagne für TPF kreiert
Die in Bern ansässige zweisprachige Agentur Franz & René realisiert eine 360°-Kommunikationskampagne für die Förderung einer neuen, von den Freiburgischen Verkehrsbetrieben (TPF) eingeführten Dienstleistung: das SMS-Billett per 873.
Fahrgäste können ihr Billett künftig per SMS kaufen. Das Smiley überbringt dem breiten Publikum die einfache Botschaft. «Die Einbindung der Nummer 873 verleiht dem Symbol seine Einzigartigkeit. Es hat eine positive Ausstrahlung und wird sofort erkannt. Es ist der rote Faden durch die gesamte Kampagne», erklärt Agenturpartner Luciano Gerber.
Für die Einführung der neuen Dienstleistung wurden umfassende 360°-Werbemassnahmen getroffen, die herkömmliche Medien – Busbeschriftung, Werbeanzeigen in der Presse, Taschenführer, Informationen an den Billettautomaten und Microsite – mit dynamischen Medien – Guerilla-Aktion und Street Marketing in Verbindung mit einem Wettbewerb auf Facebook – kombinieren. Ziel der Kampagne ist, dass die Nummer 873 möglichst schnell im Gedächtnis der Freiburgerinnen und Freiburger haften bleibt.
Guerilla-Aktion:
