L'atelier des idées fait appel à des spécialistes du marketing

Si l'on observe bientôt des personnes jouant au golf en pleine ville, non pas avec un club mais avec un iPhone, ce sont probablement les professionnels du numérique de b&b endemol qui en sont responsables. L'entreprise est connue pour ses formats de divertissement télévisés comme les jeux télévisés "1 contre 100", "Le piège à millions" ou le jeu télévisé "Qui veut gagner des millions". Dans le cadre de l'évolution des médias, la société de production basée à Zurich mise de plus en plus sur de nouveaux formats - l'orientation stratégique se déplace vers Internet et les applications. "Je suis convaincu que nous continuerons à produire des formats TV dans dix ans", déclare Christoph Bürge, Managing Director de b&b endemol. "Mais nous voulons aussi nous positionner sur d'autres plates-formes pour y proposer des contenus électroniques aux clients".

L'entreprise a déjà fait preuve de ses compétences dans le domaine numérique en 2008, lorsqu'elle a produit pour Migros la plateforme culinaire "M-Cooking", qui est restée en ligne jusqu'à la réorganisation du marketing en 2009. Dans des clips vidéo, des cuisiniers expliquaient chaque semaine, dans les trois langues nationales, comment préparer un menu à trois plats. Le tout était conçu de manière interactive : Les cuisiniers inexpérimentés pouvaient obtenir des informations supplémentaires en cliquant sur la vidéo - par exemple des instructions sur la manière de blanchir une tomate. En outre, les utilisateurs avaient la possibilité de composer leur propre menu, de le télécharger sous forme de podcast et d'imprimer la liste de courses correspondante.

Afin de renforcer encore cette branche de l'entreprise, b&b endemol a finalement créé début 2011 son propre département de médias numériques. Depuis, l'équipe de b&b endemol digital, dirigée par Yves Jordi, développe des formats de communication et de marketing pour les canaux mobile, médias sociaux et web.

Afin de trouver les bons clients pour ses idées et projets, l'unité numérique a désormais conclu une collaboration stratégique avec mediaBROS, une agence de marketing en ligne qui La société de production b&b endemol se construit un nouveau pilier en développant de plus en plus de formats pour le secteur en ligne et mobile, en plus des formats de diffusion. Pour se renforcer, l'entreprise s'associe avec le spécialiste en ligne mediaBROS. Top 2 9 s'est spécialisé dans le thème du remarketing en ligne. Tandis que b&b endemol digital se concentre sur les prestations de création et de réalisation, les spécialistes en ligne de mediaBROS s'occupent de la commercialisation. "b&b endemol est un atelier créatif qui produit en permanence de nouvelles idées. Nous les examinerons ensemble à l'avenir et analyserons quelles idées pourraient être commercialisées ou intéressantes du point de vue des sponsors ou des annonceurs", commente Ivano Celia, directeur général de mediaBROS, à propos de cette collaboration.

Des apps qui informent et divertissent
Et divers projets sont prêts pour mediaBROS. L'un d'entre eux est l'application "City Golf", mentionnée au début, qui doit être réalisée pour un client dans le courant de cette année. "City Golf" est une application qui permet de découvrir des villes et des régions de manière ludique. Comme pour le golf traditionnel, l'objectif est ici aussi d'envoyer une balle dans le trou en un minimum de coups depuis un point de départ. Pour ce faire, le joueur se rend avec l'iPhone à un point déterminé pour le premier coup de départ, d'où il frappe virtuellement la balle de golf en direction du premier trou, afin de se rendre ensuite au point suivant. Même si le jeu de golf est au premier plan, l'application veut aller plus loin : "Il s'agit d'une manière très ludique d'obtenir des informations", commente Jordi. Les trous sont répartis sur des sites touristiques, ce qui permet au joueur de découvrir la région et d'obtenir des informations et des renseignements utiles sur la région.

Comme dans le domaine de la télévision, b&b endemol veut, avec ses nouveaux développements, raconter des histoires aux gens, leur offrir une expérience émotionnelle. "Les gens veulent être divertis", explique Bürge qui, avant de travailler pour b&b endemol, était responsable du divertissement chez ProSiebenSat.1. "Pas seulement pour les jeux, mais aussi pour les applications de service". Celia est également d'accord : "Le divertissement est la discipline reine". Une application devrait créer une valeur ajoutée et être encore utilisée un mois plus tard. En outre, il y a beaucoup d'applications qui sont certes très créatives, mais qui ne sont utilisées que par peu de personnes. C'est précisément là que Celia, qui a travaillé avec Bürge chez TV3, voit la force de b&b endemol. Grâce à son expérience nationale et internationale dans le domaine de la diffusion, la société de production dispose des compétences nécessaires pour produire des contenus de masse.

L'"idée de la bière", une action interactive que les spécialistes du numérique ont imaginée pour offrir aux marques de boissons une présentation frappante et amusante, s'inscrit dans la même logique. Un grand nombre de clips vidéo sur le thème de la bière sont mis à la disposition de l'utilisateur, qui peut les enchaîner selon ses préférences personnelles pour former un spot et les sonoriser à l'aide d'un simple mixeur audio. "Nous voulons attirer l'attention des gens sur la marque", explique Bürge. "Mais pas dans une publicité de 30 secondes, une publicité charnière, mais sur d'autres plates-formes". Dans le cadre de "Bieridee", les utilisateurs créent des spots vidéo bizarres, drôles et uniques qu'ils mettent ensuite en ligne. Sur Facebook, Youtube et d'autres plates-formes de médias sociaux, la communauté Internet peut discuter de l'action et évaluer mutuellement les vidéos.

Avec de tels contenus, b&b endemol fait une percée dans le domaine du branding numérique : Les marques sont rendues palpables. "Sur Google, je ne fais presque pas d'image", explique Celia. "En règle générale, les gens ne cherchent sur Google que ce qu'ils connaissent déjà". En revanche, il est tout à fait possible de créer une image avec des contenus numériques divertissants. Et cela sera de plus en plus le cas à l'avenir, il en est convaincu.

Isabel Imper

Plus d'infos sur ce site : Mediabros.ch/branding.
 

b&b endemol a été fondée en 1990 sous le nom de B&B Medien par Hannes Bichsel, alors chef du divertissement à la télévision suisse, et Freddy Burger, professionnel de la restauration et gestionnaire d'événements à Zurich. En 2000, B&B Medien a conclu une joint-venture 50/50 avec le groupe de télévision néerlandais Endemol, présent dans le monde entier. C'est ainsi que b&b endemol a vu le jour. L'activité principale est le développement et la production de contenus télévisuels dans les domaines du divertissement et de l'infotainment. Les contenus et les formats produits proviennent aussi bien du catalogue d'Endemol (par exemple "Wer Wird Millionär", "1 gegen 100") que de ceux qui sont spécifiquement adaptés au marché suisse ("Üsi Badi").

Fondée en 2009 et basée à Dübendorf, l'agence de marketing en ligne mediaBROS propose des solutions intégrées dans le domaine de la communication en ligne, des plans média, du branding numérique, du marketing de performance en ligne, du SEM (marketing sur les moteurs de recherche) ainsi que des ateliers et des séminaires spécifiques en ligne. Sous le nom de "yoondo", l'agence met à disposition un réseau de retargeting de campagnes et de retargeting de sites web. Celui qui passe des annonces publicitaires via ce programme (par ex. sur NZZ, Blick, 20min, Tagesanzeiger, etc.) peut s'adresser de manière ciblée aux utilisateurs qui ont visité certains sites web auparavant.