Ideenwerkstatt holt Vermarkter an Bord

Sind schon bald Personen zu beobachten, die mitten in der Stadt Golf spielen – in der Hand kein Schläger, sondern ein iPhone –, zeichnen vermutlich die Digitalprofis von b&b endemol dafür verantwortlich. Bekannt ist das Unternehmen für TVUnterhaltungsformate wie die Gameshows «1 gegen 100», «Die Millionen-Falle» oder die Quizsendung «Wer wird Millionär». Im Zuge des Medienwandels setzt man bei der in Zürich ansässigen Produktionsfirma aber immer mehr auf neue Formate – die strategische Ausrichtung verschiebt sich Richtung Internet und Applikationen. «Ich bin überzeugt, wir werden auch in zehn Jahren TV-Formate herstellen », so Christoph Bürge, Managing Director von b&b endemol. «Wir wollen uns aber auch auf anderen Plattformen positionieren, um den Kunden dort elektronische Inhalte anzubieten.»

Ihre Kompetenz im Digitalbereich stellte die Firma bereits 2008 unter Beweis, als sie für die Migros die Kochplattform «M-Cooking» produzierte, die bis zur Reorganisation des Marketings 2009 online war. In Videoclips erklärten Köche wöchentlich in den drei Landessprachen, wie man ein Dreigangmenü zubereitet. Das Ganze war interaktiv angelegt: Unerfahrene Köche konnten sich mit einem Klick ins Video Zusatzinformationen holen – zum Beispiel eine Anleitung, wie eine Tomate blanchiert wird. Ausserdem war es den Nutzern möglich, ein eigenes Menü zusammenzustellen, als Podcast herunterzuladen und die entsprechende Einkaufsliste auszudrucken.

Um diesen Unternehmenszweig weiter zu stärken, gründete b&b endemol Anfang 2011 schliesslich eine eigene Abteilung für Digital Media. Seither entwickelt das Team von b&b endemol digital unter der Leitung von Yves Jordi Kommunikation- und Marketingformate für die Kanäle Mobile, Social Media und Web.

Damit sich für ihre Ideen und Projekte auch die richtigen Kunden finden, ist die Digital Unit nun eine strategische Zusammenarbeit mit mediaBROS eingegangen, einer Online-Marketing-Agentur, die Die Produktionsfirma b&b endemol baut sich ein neues Standbein auf, indem sie neben den Broadcasting-Formaten vermehrt Formate für den Online- und Mobilebereich entwickelt. Zur Verstärkung spannt das Unternehmen mit dem Onlinespezialisten mediaBROS zusammen. Top 2 9 sich auf das Thema Online-Remarketing spezialisiert hat. Während b&b endemol digital sich auf die Kreativ- und Umsetzungsleistung konzentriert, kümmern sich die Onlinespezialisten von mediaBROS um die Vermarktung. «b&b endemol ist eine Kreativwerkstatt, die laufend neue Ideen produziert. Die schauen wir in Zukunft gemeinsam an und analysieren, welche Ideen vermarktbar beziehungsweise aus Sicht von Werbesponsoren oder -auftraggebern interessant sein könnten», kommentiert Ivano Celia, Geschäftsleiter von mediaBROS, die Zusammenarbeit.

Apps, die informieren und unterhalten
Und es liegen diverse Projekte für mediaBROS bereit. Eines davon ist die zu Beginn genannte Applikation «City Golf», die im Laufe dieses Jahres für einen Kunden realisiert werden soll. «City Golf» ist eine App, mit der man Städte und Regionen auf spielerische Art und Weise kennenlernen kann. Wie beim herkömmlichen Golf ist auch hier das Ziel, einen Ball mit möglichst wenigen Schlägen von einem Abschlagpunkt ins Loch zu schlagen. Der Spieler begibt sich dazu mit dem iPhone an einen bestimmten Punkt für den ersten Abschlag, von wo aus er den Golfball virtuell Richtung erstes Loch schlägt, um danach zum darauffolgenden Punk zu gelangen. Auch wenn das Golfspielen im Vordergrund steht, will die App mehr: «Es handelt sich um eine sehr spielerische Art, wie man Informationen vermittelt bekommt», kommentiert Jordi die Anwendung. Die Löcher sind bei Sehenswürdigkeiten verteilt, wodurch der Spieler die Gegend kennenlernt und Informationen und Wissenswertes zur Region erfährt.

Wie im TV-Bereich wollen b&b endemol auch mit ihren neuen Entwicklungen den Leuten Geschichten erzählen, ein emotionales Erlebnis bieten. «Die Leute wollen unterhalten werden», so Bürge, der vor seiner Zeit bei b&b endemol als Unterhaltungschef bei ProSiebenSat.1 tätig war. «Nicht nur bei Games, sondern auch bei Service-Apps.» Dem stimmt auch Celia zu: «Unterhaltung ist die Königsdisziplin.» Eine App solle einen Mehrwert schaffen und auch noch einen Monat später genutzt werden. Ausserdem gebe es eine Menge Applikationen, die zwar sehr kreativ seien, jedoch nur von wenigen Personen genutzt würden. Genau hier sieht Celia, der mit Bürge gemeinsam bei TV3 arbeitete, die Stärke von b&b endemol. Durch ihre nationale und internationale Erfahrung im Broadcasting-Bereich verfüge die Produktionsfirma über die Kompetenz, massenfähige Inhalte zu produzieren.

Daran knüpft auch die «Bieridee» an, eine interaktive Aktion, die sich die Digitalspezialisten einfallen liessen, um Getränkemarken einen auffallenden und witzigen Auftritt zu bieten. Dem Benutzer wird eine grosse Anzahl von Video-Clips zum Thema Bier zur Verfügung gestellt, die er nach persönlichen Vorlieben zu einem Spot aneinanderreihen und mit einem einfachen Audio-Mischer vertonen kann. «Wir wollen die Leute auf die Marke aufmerksam machen», erklärt Bürge. «Aber nicht in einem 30-Sekünder, einer Scharnierwerbung, sondern auf anderen Plattformen.» Bei der «Bieridee» erstellen die Nutzer skurrile, lustige und einzigartige Video- Spots, die sie dann online stellen. Auf Facebook, Youtube und anderen Social-Media-Plattformen kann sich die Internet-Community über die Aktion unterhalten und die Videos gegenseitig bewerten.

Mit solchen Inhalten stösst b&b endemol in den Bereich digitales Branding vor: Marken werden erlebbar gemacht. «Auf Google bilde ich kaum Image», so Celia. «In der Regel suchen Leute auf Google nur, was sie schon kennen.» Mit unterhaltenden digitalen Inhalten hingegen lasse sich sehr wohl Image kreieren. Und dies werde in Zukunft immer stärker der Fall sein, ist er überzeugt.

Isabel Imper

Mehr Infos auf dieser Website: Mediabros.ch/branding.
 

b&b endemol wurde 1990 vom damaligen Unterhaltungschef des Schweizer Fernsehens Hannes Bichsel und dem Zürcher Gastroprofi und Eventmanager Freddy Burger unter dem Namen B&B Medien gegründet. Im Jahre 2000 ging B&B Medien mit dem weltweit tätigen holländischen TV-Konzern Endemol ein 50:50-Joint-Venture ein. So entstand b&b endemol. Kerngeschäft ist die Entwicklung und Produktion von TV-Inhalten in den Bereichen Unterhaltung und Infotainment. Produziert werden Inhalte und Formate sowohl aus dem Endemol- Katalog (z. B. «Wer Wird Millionär», «1 gegen 100») als auch solche, die spezifisch für den Schweizer Markt zugeschnitten sind («Üsi Badi»).

Die 2009 gegründete, in Dübendorf beheimatete Onlinemarketingagentur mediaBROS bietet integrierte Lösungen in der Online-Kommunkation, Medienplanungen, Digital Branding, Online Performance Marketing, SEM (Suchmaschinen-Marketing) sowie online spezifische Workshops und Seminare an. Unter dem Namen «yoondo» stellt die Agentur ein Netzwerk für Kampagnen- Retargeting und Website-Retargeting zur Verfügung. Wer über dieses Programm Werbeanzeigen schaltet (z.B. auf NZZ, Blick, 20min, Tagesanzeiger etc.) kann User gezielt ansprechen, die zuvor bestimmte Websites besucht haben.