Euro RSCG : les espaces publicitaires muets parlent pour RTR
Radiotelevisiun Svizra Rumantscha (RTR) se positionne comme la voix des Grisons. Dans cette optique, l'agence Euro RSCG de Zurich a mis au point une campagne à la fois ingénieuse et très simple : des affiches muettes ont été transformées en supports narratifs expressifs.
Les codes QR ont été utilisés à la fois comme élément de réponse directe et comme moyen stylistique. Lorsque l'on photographie le code avec son smartphone, il fournit aux gens des rapports de fond sur les thèmes respectifs via des podcasts audio. Ainsi, une surface publicitaire muette se transforme en un média audio divertissant qui, comme la radio romanche elle-même, commence à raconter une histoire qui ouvre les yeux. Le nouveau slogan explique pourquoi les auditeurs de la radio doivent répondre à l'invitation : "Ecoute, regarde", telle est la promesse de RTR. Ou en rumantsch grischun : "Taidlas bler, vesas cler".
C'est sur ce principe qu'ont été créées pour RTR non seulement des affiches parlantes avec divers sujets, mais aussi des annonces parlantes, des flyers, des brochures ainsi qu'une façade parlante du bâtiment principal de RTR à Coire.
Responsable à RTR : Mariano Tschuor (directeur), Maurus Dosch (directeur commercial), Esther Bigliel (communication et marketing), Erwin Ardüser (directeur des services de programmes). Responsable à Euro RSCG Zurich : Alexander Holtz (direction de la création), Ivan Madeo (concept/texte), Philipp Lengyel (direction artistique), Remo Rudolf (graphisme), Christina Mayer (stratégie), Marcel Mägerle, Niklaus Huwyler (conseil), Frank Bodin (responsabilité générale).
