Euro RSCG: gli spazi pubblicitari silenziosi parlano per RTR
Radiotelevisiun Svizra Rumantscha (RTR) si propone come voce dei Grigioni. In linea con questa idea, l’agenzia Euro RSCG di Zurigo ha ideato una campagna ingegnosa e al tempo stesso molto semplice: i manifesti muti sono stati trasformati in mezzi di comunicazione narrativi e loquaci.
In ogni caso, i codici QR sono stati utilizzati sia come elemento di risposta diretta sia come dispositivo stilistico. Quando il codice viene fotografato con uno smartphone, fornisce alle persone un resoconto sui rispettivi argomenti tramite podcast audio. In questo modo, uno spazio pubblicitario silenzioso si trasforma in un mezzo audio divertente che, come la stessa radio retoromanza, inizia a raccontare una storia che apre gli occhi. Il nuovo claim spiega perché i radioascoltatori dovrebbero rispondere all'invito: "Listen in, look through" è la promessa di RTR. O in Rumantsch Grischun: "Taidlas bler, vesas cler".
Sulla base di questo principio, per la RTR sono stati creati non solo manifesti parlanti con vari argomenti, ma anche pubblicità parlanti, volantini, brochure e una facciata parlante sull'edificio principale della RTR a Coira.
Responsabile presso RTR: Mariano Tschuor (direttore), Maurus Dosch (direttore commerciale), Esther Bigliel (comunicazione e marketing), Erwin Ardüser (responsabile dei servizi del programma). Responsabile presso Euro RSCG Zurigo: Alexander Holtz (direzione creativa), Ivan Madeo (concetto/testo), Philipp Lengyel (direzione artistica), Remo Rudolf (grafica), Christina Mayer (strategia), Marcel Mägerle, Niklaus Huwyler (consulenza), Frank Bodin (responsabilità generale).
