Ammarkt : à toute vapeur pour Alcacyl
Avec une campagne à caractère artistique, Ammarkt met en avant le remède contre la grippe de Hänseler, à Herisau. Pour renforcer la notoriété et l'image de marque du produit, les créatifs s'appuient sur l'analogie entre une casserole fumante et un visage fiévreux.
Dans le cadre de la campagne lancée le 14 janvier, Ammarkt insuffle une grande vie au célèbre remède de grand-mère dans son tube orange culte. Des casseroles bouillonnent et dégagent de la vapeur, avec des visages peints de manière artistique. L'objectif est de créer une sensation authentique de la pression croissante dans la tête que les personnes enrhumées ressentent en cas de fièvre, de maux de tête et de douleurs dans les membres. C'est précisément ces douleurs qu'Alcacyl est capable de soulager grâce à son principe actif, l'acide acétylsalicylique.
Les mesures découlant de la stratégie de marque et du concept de communication comprennent des annonces, des spots télévisés, du matériel pour les points de vente ainsi qu'un mailing destiné aux commerces spécialisés pour stimuler la demande.
Responsable chez Hänseler AG : Dr Thomas Hediger (CEO), David Wettstein (responsable du marketing) et Silvia Giger (responsable du marketing). Responsable chez Ammarkt : Michael Schmid (planification stratégique), Ralf Kostgeld (CD), Günter Kasel, Aron Herz (texte), Jan Walser (AD), Jerry Zimmerli (graphisme), Erika Müller-Lusti, Fabian Bucher (conseil), Mäggie Widmer (planification média), Victoria von Kap-herr (artiste), Shining Pictures (production de films), Stefan Bircher (producteur), Jonathan Heyer (réalisation/photographie) et Patrik Rohner (traitement des images).
