Le Motz de Butz : le format est plus grand, la mise en page plus simple

De quoi s'agit-il : pendant les jours de Noël et du Nouvel An, une affiche d'au moins 30×10 m de Nespresso a été placardée dans le vénérable hall de la gare de Zurich. Du point de vue du concept, cette campagne avec George Clooney est l'une de mes préférées. Mais la manière dont cette idée d'image avec l'auréole a été placée et conçue sur ce format relève de l'amateurisme. Selon les recherches, ce billboard coûte tout juste 80 000 francs pour un mois. Mais pour une conception intelligente, on a probablement fait appel à l'apprenti.

Ma théorie : la gare de Zurich voit passer chaque jour - j'estime - 100'000 personnes. J'en ai interrogé 30 pour savoir s'ils avaient vu l'idée de l'auréole sur la tête de Clooney. Personne ne l'a remarqué. McCann Paris avait envoyé l'idée et aussi l'artwork correspondant aux filiales. Le conseiller ou le responsable média, ou peut-être le client, a alors décidé que nous allions faire un billboard dans la gare. Un desktopper a alors rapidement transformé l'artwork en ce format spécial de 30×10 m. Résultat : tout le monde, ou presque, ne comprend rien.

Cela s'explique facilement : La machine à café superflue détourne l'attention de l'auréole trop petite, tout comme les logos et les textes en différentes typos. Moins, c'est mieux. J'ai fait un peu de ménage à ce niveau. Voir l'image.

Le contenu est le plus important. S'il n'est pas bon ou s'il n'est pas efficace, même le prix élevé d'un poster publicitaire est une perte d'argent. Je veux dire par là que j'ai déjà souvent critiqué ce phénomène.

Je propose qu'à l'avenir, les CFF fassent appel à une sorte de Fifa pour décider si une affiche est "autorisée à jouer" ou non. Ils devraient réfléchir à la possibilité d'accrocher des affiches aussi grandes et laides dans cette vénérable salle. Qu'en pense Nicki de Saint Phalle ? Ou l'architecte Röbi Hausmann, qui a nettoyé ce hall et lui a redonné son éclat d'origine ? Les passagers qui se pressent chaque jour dans le hall se concentrent en premier lieu sur leur voie, ou sur le bar à gauche, ou sur le Federal, ou sur le trésor qu'ils viennent chercher sous l'horloge. La publicité ne vient qu'ensuite. Et si celle-ci n'est pas réduite et amusante, les centaines de milliers de personnes ne comprennent, je le répète, que la gare.

Cette année, j'ai décidé de faire une exception en écrivant une chronique intitulée "Das gefields Theophil" au lieu de "Der Motz von Butz".

Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Toute information pertinente est à envoyer à [email protected].

Ce poster coûte 80 000 francs par mois. Pas un centime n'a probablement été dépensé pour une conception optimale. En haut, l'original, en bas, ma correction.