Draftfcb/Lowe Group : Le petit mangeur de neige
Le groupe Draftfcb/Lowe a développé une campagne pour un modèle spécial à quatre roues motrices de Mini. Sous le slogan « Eat Snow », la Mini Countryman Carver se présente comme la voiture idéale pour tous les amateurs de sports d'hiver.
La campagne vise à montrer clairement que la Mini est un véritable mangeur de neige. Et la plus grande preuve que la Mini est un "tout-terrain" est une démonstration de produit d'un genre particulier : la Mini a été envoyée sur les pistes et a dû y subir un test de résistance. Pas de faux, pas de véhicules préparés - des Mini courantes se sont frayées un chemin dans la neige au Cervin, selon l'agence. Et comme la Mini Countryman Carver était déjà sur les pistes, un snowboarder freestyle a également pu tester les capacités hivernales de la Mini.
Le film sur le produit est accompagné d'un flight imprimé et de diverses bannières en ligne, ainsi que d'une bataille de boules de neige sur Facebook. Ici aussi, le mot d'ordre est "Eat Snow", car chacun peut savonner les photos de profil de ses amis avec de la neige.
Responsable chez Mini : Carol Hochuli (directrice MINI), Eveline Bauert (directrice de la communication), Daniela Geiger (marketing et ventes Mini). Responsable chez Draftfcb/Lowe Group : Dennis Lück (ECD), Maximilian Kortmann (texte), Christoff Strukamp (AD), Daniel Tschanz, Mateja Aleksic (en ligne), Rolf Jeger, Nina Marti, Melanie Herbst (conseil). production : Lamar Hawkins, Christopher Novak, (Pumpkin Film), Götz Hudelmaier (mise en scène).
