Plan.Net Suisse lance une campagne pour Fine Food
Pour Fine Food, Plan.Net Suisse lance ces jours-ci une campagne de grande envergure et variée, dans le cadre de laquelle la gamme haut de gamme Fine Food de Coop devrait établir de nouvelles références en ligne grâce à des supports publicitaires exceptionnels.
Outre les bannières standard sur divers portails, des mises en scène spéciales d'images animées ainsi qu'un format entièrement nouveau pour les portails d'information suisses, le "Floor Ad", sont utilisés. Le testimonial est une fois de plus le cuisinier vedette Ivo Adam, avec lequel les utilisateurs peuvent interagir quasi directement - il leur parle même. Il le fait au moyen de messages audio. Sur la base de l'idée du spot télévisé, dans lequel Adam tombe en panne de voiture et donne des instructions de cuisine à ses amis à la maison par téléphone portable, des messages audio ont été spécialement enregistrés sous le slogan "Ivo appelle". Cette campagne intégrée doit permettre d'impliquer directement le visiteur du site, de l'interpeller au niveau personnel et de le confronter ainsi davantage à la Fine Food, explique Yvan Piccinno, partenaire et Managing Director de l'agence numérique Plan.Net Suisse.
La nouvelle campagne sous le slogan "Pour des moments particuliers" doit en outre établir de nouveaux critères avec un nouveau format de bannière encore jamais vu sur les portails d'information suisses, le "Floor Ad". Il s'agit d'une bannière qui s'affiche en bas de l'écran sur toute la largeur et que l'on peut voir sur le portail 20min.ch. Sur Tagesanzeiger.ch, Bernerzeitung.ch et Baslerzeitung.ch ainsi que dans les médias propres à Coop Coop.ch, Coopzeitung.ch et la newsletter Coop, on trouvera également des bannières standard et diverses mises en scène spéciales d'images animées. Une annonce sera également publiée dans le magazine Fine Food.
La campagne développée par Plan.Net en allemand, français et italien comprend également un jeu-concours : Ivo Adam présente la recette du spot télévisé, mais donne en plus des conseils secrets et pose des questions aux visiteurs du site par messages audio. En répondant correctement, via un masque de saisie en ligne, il est possible de gagner des bons pour le restaurant du grand cuisinier à Ascona. Les participants peuvent également recommander le site à leurs amis, ce qui leur permet de recevoir un bon de réduction de dix pour cent sur leur prochain achat de produits Fine Food au supermarché.
La campagne débute le 7 novembre, mais un avant-goût est déjà disponible sur Coop.ch/finefood.
Responsable chez Plan.Net Suisse : Yvan Piccinno (Managing Director, Partner) et Kevin Hansen (Account Director), Norbert Rieger (Art Director), Michael Geisser (Senior Web Developer), Kerstin Dittmar (Team Manager Media). Responsable chez Coop : Micheal Bietenhader (directeur de la publicité numérique, CRM, marketing direct), Oliver Johnson (directeur de la publicité numérique).
