Plan.Net Suisse startet Kampagne für Fine Food
Für Fine Food startet Plan.Net Suisse dieser Tage eine breit angelegte und vielseitige Kampagne, im Zuge derer die Premiuminie Fine Food von Coop mit aussergewöhnlichen Werbemitteln Online neue Massstäbe setzen soll.
Neben Standardbannern auf diversen Portalen kommen Bewegtbild-Sonderinszenierungen sowie ein für Schweizer Newsportale völlig neues Format, das »Floor Ad«, zum Einsatz. Testimonial ist einmal mehr Starkoch Ivo Adam, mit dem die User quasi direkt interagieren können – er spricht sogar mit ihnen. Dies tut er mittels Audiomessages. Basierend auf der Idee des TV-Spots, in welchem Adam eine Autopanne hat und seinen Freunden zu Hause per Handy Kochanweisungen gibt, wurden nämlich unter dem Motto «Ivo ruft an» eigens Audiobotschaften aufgenommen. Mit dieser integrierten Kampagne soll es gelingen, den Besucher der Website unmittelbar einzubeziehen, auf persönlicher Ebene anzusprechen und damit verstärkt mit Fine Food zu konfrontieren, erklärt Yvan Piccinno, Partner und Managing Director der Digitalagentur Plan.Net Suisse.
Die neue Kampagne unter dem Claim «Für besondere Momente» soll ausserdem neue Massstäbe setzen mit einem auf Schweizer News-Portalen noch nie da gewesenen neuen Banner-Format, dem «Floor Ad». Dabei handelt es sich um einen im unteren Bildschirmbereich über die gesamte Breite eingeblendeten Banner, der auf dem Portal 20min.ch zu sehen sein wird. Gezeigt werden auf Tagesanzeiger.ch, Bernerzeitung.ch und Baslerzeitung.ch sowie in den Coop-eigenen Medien Coop.ch, Coopzeitung.ch und dem Coop-Newsletter ausserdem Standardbanner und diverse Bewegtbild-Sonderinszenierungen Eine Anzeige wird darüber hinaus im Fine Food-Magazin zu finden sein.
Die von Plan.Net auf Deutsch, Französisch und Italienisch entwickelte Kampagne umfasst zudem ein Gewinnspiel: Ivo Adam präsentiert das Rezept aus dem TV-Spot, gibt aber zusätzlich noch Geheimtipps und stellt den Websitebesuchern per Audiomessages Fragen. Bei richtiger Beantwortung, die per Onlineeingabemaske erfolgen kann, gibt es Gutscheine für das Restaurant des Spitzenkochs in Ascona zu gewinnen. Die Teilnehmer können die Website auch an Freunde weiterempfehlen, wofür sie einen Zehn-Prozent-Rabattgutschein für ihren nächsten Fine Food-Einkauf im Supermarkt erhalten.
Die Kampagne startet am 7. November, einen Vorgeschmack gibt’s aber schon jetzt auf Coop.ch/finefood.
Verantwortlich bei Plan.Net Suisse: Yvan Piccinno (Managing Director, Partner) und Kevin Hansen (Account Director), Norbert Rieger (Art Director), Michael Geisser (Senior Web Entwickler), Kerstin Dittmar (Teamleiterin Media). Verantwortlich bei Coop: Micheal Bietenhader (Leiter Digitale Werbung, CRM, Direktmarketing), Oliver Johnson (Leiter Digitale Werbung).
