BSW : Les prévisions optimistes ont été confirmées et se poursuivent
Après un excellent exercice 2010, le BSW s'attend désormais à un bon bilan annuel pour 2011. Et pour 2012, personne ne s'attend en tout cas à des changements spectaculaires. Le classement du BSW n'a d'ailleurs pas fait apparaître de tels changements.
Lors du traditionnel petit déjeuner des médias de BSW leading swiss agencies, le président Peter Felser a pu regarder avec sérénité une assemblée de journalistes plus nombreuse que la moyenne, mardi matin au Park Hyatt. Il y a un an exactement, l'association prévoyait encore une croissance de 5,7 pour cent pour 2010. Après le décompte des budgets, c'est désormais 5,3 pour cent. Et pour 2011, l'évolution sera du même ordre. Environ deux tiers des agences de publicité et des agences spécialisées s'attendent à une augmentation des recettes d'honoraires de 4 % en moyenne par rapport à 2010. Les agences médias s'attendent à une augmentation de 10 pour cent. Ce qui, additionné, promet une évolution aussi positive que l'année dernière. Les prévisions de bénéfices sont en revanche plus modérées. Environ deux tiers de toutes les agences s'attendent en partie à un recul de l'Ebit. Seul un tiers de toutes les agences s'attend à ce que les résultats puissent encore être améliorés. Les principales raisons de la pression sur les marges sont les investissements élevés dans de nouveaux domaines de compétence. Environ 70% des agences veulent ou doivent investir massivement dans le développement de leur offre en ligne. La situation est donc également tendue pour trouver du personnel qualifié - et ce dans tous les domaines.
> En savoir plus dans les documents détaillés de BSW.
En 2010, les 50 agences de publicité et agences spécialisées organisées au sein du BSW ont réalisé 306 millions de francs de recettes brutes d'exploitation. Les 12 agences médias ont atteint 53 millions de francs d'EBE. Ensemble, elles sont responsables d'environ 2 milliards de francs, soit 2/3 de tous les investissements publicitaires réalisés en Suisse.
Dans le classement des agences, "il n'y a pas eu de grands changements", comme a pu le présenter le nouveau directeur depuis cette année, Peter Leutenegger. Les rangs 1 à 5 sont même restés totalement inchangés avec Publicis en tête, suivi de Saatchi & Saatchi, Spillmann Felser Leo Burnett, Jung von Matt/Limmat et Wirz Werbung. Krieg Schlupp Bürge a fait son entrée dans le top 10 à la 10e place.
En ce qui concerne les agences médias, les trois premières - OMD, Zenithoptimedia et MediaCom - sont des filiales d'un réseau étranger. Mediaschneider, en quatrième position, est la première agence média entièrement suisse. (pan)
> Classement des agences de publicité
> Classement des agences médias
> Plus d'infos (Communiqué de presse BSW)
