BSW: Le previsioni ottimistiche sono state confermate e proseguono
Dopo un eccellente esercizio 2010, il BSW prevede ora anche un buon risultato di fine anno per il 2011. E per il 2012, almeno, nessuno si aspetta cambiamenti drastici. Nessun cambiamento di questo tipo si è verificato nemmeno nella classifica del BSW.
In occasione della colazione dedicata ai media tradizionali organizzata da BSW, le principali agenzie svizzere, martedì mattina al Park Hyatt, il presidente Peter Felser ha potuto guardare ad una platea di professionisti dei media più ampia della media con un senso di rassicurazione. Esattamente un anno fa, l'associazione aveva previsto una crescita del 5,7% per il 2010. Ora che i bilanci sono stati conteggiati, la cifra è del 5,3%. E si prevede un andamento analogo per il 2011. Circa due terzi delle agenzie pubblicitarie e specializzate prevedono un aumento medio delle commissioni del 4% rispetto al 2010. Le agenzie di comunicazione prevedono un aumento del 10%. Nel complesso, si prospetta uno sviluppo altrettanto positivo rispetto all'anno scorso. Le aspettative di profitto, invece, sono più contenute. Circa due terzi di tutte le agenzie prevedono un calo dell'EBIT, in alcuni casi. Solo un terzo di tutte le agenzie prevede un nuovo miglioramento dei risultati. Le ragioni principali della pressione sui margini sono l'elevato livello di investimenti in nuove aree di competenza. Circa il 70% delle agenzie vuole o deve investire pesantemente nell'ampliamento della propria offerta online. Di conseguenza, anche la situazione del reperimento di personale qualificato è tesa, in tutti i settori.
> Maggiori informazioni nella sezione documenti dettagliati del BSW.
Nel 2010, le 50 agenzie pubblicitarie e specializzate organizzate nella BSW hanno generato un reddito operativo lordo di 306 milioni di franchi svizzeri. Le 12 agenzie media hanno generato un reddito operativo lordo di 53 milioni di franchi svizzeri. Insieme sono state responsabili di circa 2 miliardi di franchi svizzeri, pari ai 2/3 di tutti gli investimenti pubblicitari effettuati in Svizzera.
Non ci sono stati "grandi cambiamenti" nella classifica delle agenzie, come ha potuto presentare il nuovo direttore generale Peter Leutenegger. Le classifiche da 1 a 5 sono infatti rimaste completamente invariate con Publicis al primo posto, seguita da Saatchi & Saatchi, Spillmann Felser Leo Burnett, Jung von Matt/Limmat e Wirz Werbung. Krieg Schlupp Bürge è entrato nella top ten al 10° posto.
Le prime tre agenzie media - OMD, Zenithoptimedia e MediaCom - sono filiali di un network straniero. Mediaschneider, al quarto posto, è la prima agenzia media puramente svizzera. (pan)
> Classifica delle agenzie pubblicitarie
> Classifica delle agenzie di comunicazione
> Ulteriori informazioni (comunicato stampa BSW)
