Media Focus : légère baisse de la publicité en avril
Après avoir atteint un pic en mars, la pression publicitaire brute a légèrement baissé en avril 2011 pour s'établir à un peu moins de 380 millions de francs. C'est ce que révèle le rapport mensuel de Media Focus sur l'évolution du marché publicitaire suisse. Ce volume a dépassé celui des années précédentes de 5,1 % (+18,4 millions par rapport à 2010) et de 8,8 % (+30,7 millions de francs par rapport à 2009).
La branche avec la pression publicitaire la plus faible, les "produits du tabac", a connu la plus forte augmentation en pourcentage au mois d'avril par rapport au même mois de l'année précédente (+61,7% ; + 666'226 francs). Cette évolution est principalement due à la publicité des marques de Philip Morris "Chesterfield" et "Marlboro". Parmi les marques ayant fait l'objet de la publicité la plus intensive en avril 2011, on trouve également "Parisienne".
Evolution de la pression publicitaire en avril 2011
Avec une augmentation de l'impact publicitaire de 36% (+1,3 million de francs), la branche "IT + bureau" a rapporté la deuxième plus grande augmentation en pourcentage par rapport à l'année précédente. En avril 2011, la répartition de l'impact publicitaire brut dans cette branche était de 89,5 % pour "IT" (4,3 millions de francs) et de 10,5 % pour "Bureau" (513'421 francs). Au sein du groupe de produits "IT", le segment le plus important en termes de pression publicitaire a été celui des "ordinateurs (portables)". La publicité pour les ordinateurs portables a enregistré une part d'environ 46,5 % (2,0 millions de francs). La part publicitaire pour les "netbooks + tablettes" (7,3 % ; 320'018 francs) ou les "ordinateurs de bureau" (2, 3 % ; 102'390 francs) se situait en revanche à un niveau très bas.
En avril 2011, près d'un tiers d'argent supplémentaire a été investi dans la publicité pour les "télécommunications" (+ 29,5 % ; + 4,0 millions de francs). Comme d'habitude, le "mobile" a absorbé la plus grande part des fonds publicitaires (63,6% ; 11,3 millions de francs). L'évolution de la publicité pour les "apps" est intéressante, selon Media Focus. Depuis septembre 2009, celles-ci font l'objet d'une promotion active dans les médias publicitaires classiques. La pression publicitaire a nettement augmenté depuis 2009 et a atteint son point culminant en décembre 2010 (3,1 millions de francs). Au début de l'année, la pression publicitaire brute a nettement baissé, avant de remonter légèrement en mars 2011, puis de chuter à nouveau pour générer encore une pression publicitaire brute d'environ 1,4 million de francs en avril 2011. "Est-ce déjà un premier indicateur que les 'apps' ont perdu de leur attractivité ?", demande Media Focus.
