Nouveaux facteurs de classement des moteurs de recherche et mise à jour Panda
Rand Fishkin (SEOmoz.org) a récemment publié la dernière étude d'experts sur les facteurs de référencement dans les moteurs de recherche*. Il est utile pour tout exploitant de site web de se pencher sur l'ensemble de ces facteurs.
Pour les moteurs de recherche, les signaux sociaux sont, comme les liens, l'expression de la réputation d'un site web et ont une grande influence sur le classement. Avec la nouvelle fonction "1+" de Google, les signaux sociaux vont prendre encore plus d'importance. L'acquisition structurée de signaux sociaux est une nouvelle discipline de l'optimisation pour les moteurs de recherche, qui peut être assimilée au développement de la popularité des liens.
Le cherry-picking n'est pas payant
Les liens provenant de tiers, en particulier de sites Web de haute autorité, ont une grande influence sur le classement dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche accordent en effet de l'importance à une popularité de liens hétérogène, comprenant également des liens de sites à faible autorité ou de sites avec des liens "nofollow", comme Wikipedia ou les blogs.
Les textes de référence trop professionnels n'apportent rien
Le texte de référence pour un lien (anchor text) vers un autre site web doit contenir le mot-clé correspondant au contenu du site web lié. Si les textes de renvoi pour un site Web sont exclusivement construits sur des mots-clés correspondant exactement et ne sont pas mélangés avec des URL ou des noms d'entreprise, les moteurs de recherche ont l'impression qu'il y a ici une manipulation, ce qui peut entraîner une pénalisation.
Les "domaines à mots-clés exacts" perdent de leur importance
Jusqu'à présent, un domaine comme www.preise-waschautomat.ch ou www.waschautomat.ch permettait d'occuper assez facilement les premières positions dans les résultats de recherche pour des mots-clés comme "prix lave-linge" ou "lave-linge", car le domaine contenait déjà le mot-clé. Cette époque semble toutefois révolue, car la qualité du contenu du site web est plus importante que le mot-clé dans le domaine.
"Quality Score" pour le contenu
La mission des moteurs de recherche est d'offrir à l'utilisateur les meilleurs résultats possibles. Afin d'améliorer la qualité des résultats de recherche, Google procède régulièrement à des mises à jour de l'algorithme, comme la mise à jour Panda actuelle. Lors de la mise à jour Panda, Google accorde surtout de l'importance au "Quality Score" et pénalise les sites web dont le contenu est mauvais. C'est pourquoi le texte d'un site web doit remplir les conditions suivantes pour figurer en tête des résultats de recherche : Pour Google, un texte concis contient trop peu d'informations pour le visiteur. Un texte pertinent doit avoir une certaine longueur, c'est-à-dire au moins 200 mots. Un texte sans intérêt n'est pas facile à saisir pour les visiteurs. Pour les moteurs de recherche, un texte structuré avec des intertitres, des paragraphes et des distinctions est, entre autres, un indice de haute qualité. Les moteurs de recherche n'apprécient pas la répétition systématique d'exactement le même mot-clé. Les extensions de mots-clés (p. ex. formation continue, offre de formation continue, possibilité de formation continue) ainsi que l'utilisation de synonymes (p. ex. formation continue, formation, cursus, cours) augmentent le facteur de qualité. Le fait de copier le texte d'un autre site, comme le font parfois les comparateurs de prix, les portails sectoriels, les plateformes de recommandation ou les services d'annuaires locaux, est pénalisé par les moteurs de recherche. Certains sites américains et britanniques qui agissaient sur ce principe ont subi des revers parfois massifs lors de la mise à jour de Google Panda. Les nouveaux facteurs de classement et la mise à jour Panda montrent que les moteurs de recherche se laissent de moins en moins manipuler et qu'ils s'efforcent d'offrir des informations de qualité à leurs utilisateurs. D'où la grande influence de la qualité du contenu sur le classement. Un bon contenu est diffusé par des liens ou des signaux sociaux, ce qui est à son tour une condition importante pour obtenir les meilleures positions dans les résultats de recherche. Pour les exploitants de sites web, cela signifie tout simplement qu'ils doivent travailler en permanence sur l'actualité et la pertinence du contenu. Imre Sinka *www.slideshare.net/randfish/smx-munich-keynote-mozranking- factors
