Comment se hisser à la première place sur Google ?
Des experts suisses en référencement naturel répondent.
Les entreprises savent bien que les premières places dans les résultats de recherche génèrent gratuitement du trafic qualifié. C'est pourquoi elles s'efforcent plus que jamais d'apparaître en tête des résultats de recherche. Mais comment parvenir à se hisser à la première place sur Google ? L'IAB (Interactive Advertising Bureau) Suisse a chargé quatorze experts suisses de premier plan en matière de moteurs de recherche d'évaluer une centaine de critères de classement différents. Les résultats sont désormais disponibles.
Ce sont les moteurs de recherche qui déterminent les premières places dans les résultats, en s'appuyant sur de nombreux critères et des algorithmes de classement complexes, tels que le contenu et la structure des textes du site, la réputation du site ou encore son accessibilité aux robots des moteurs de recherche. Il ne reste plus qu'à savoir quels sont les critères déterminants. Le panel d'experts a pondéré 100 critères de référencement. L'analyse montre quels critères influencent le classement et comment ils doivent être pondérés.
Quels sont les critères déterminants ?
Les experts s'accordent à dire qu'un site web doit proposer des contenus originaux pour se classer sur Google et autres moteurs de recherche. Cependant, un contenu unique et le placement des mots-clés dans la balise « title » ne suffisent pas. La réputation du site web, qui s'exprime notamment à travers les liens provenant de tiers, est également déterminante. Les experts considèrent que les aspects purement techniques liés à la programmation ont peu d’importance. Et c’est justement celui que de nombreux profanes considèrent encore aujourd’hui comme essentiel qui arrive, et de loin, en dernière position parmi tous les critères : les experts n’accordent pratiquement aucune importance à la balise méta « mots-clés ».
L'utilisateur du moteur de recherche est au cœur de tout cela
La conclusion sans équivoque du groupe d'experts est que l'optimisation pour les moteurs de recherche doit avant tout s'orienter vers les intérêts des clients potentiels d'une entreprise. En effet, les critères de classement qui comptent vraiment visent tous, sans exception, un seul et même objectif : proposer à l'utilisateur du moteur de recherche les informations réellement pertinentes. Et la pertinence n’est pas un concept mécanique, mais un concept humain.
Un outil précieux pour évaluer la pertinence vis-à-vis des moteurs de recherche
Les 100 critères pondérés montrent que l'optimisation pour les moteurs de recherche n'est pas une mince affaire ; de nombreux aspects doivent être pris en compte et coordonnés. Les moteurs de recherche ne divulguant pas ouvertement leurs critères de classement, les spécialistes doivent acquérir leurs connaissances par essais et erreurs. Ils publient désormais ces informations gratuitement, permettant ainsi aux entreprises intéressées d'évaluer la pertinence de leur site web pour les moteurs de recherche, d'en déduire des mesures d'optimisation et de prendre la mesure de l'effort que cela implique.
Ce sont les moteurs de recherche qui déterminent les premières places dans les résultats, en s'appuyant sur de nombreux critères et des algorithmes de classement complexes, tels que le contenu et la structure des textes du site, la réputation du site ou encore son accessibilité aux robots des moteurs de recherche. Il ne reste plus qu'à savoir quels sont les critères déterminants. Le panel d'experts a pondéré 100 critères de référencement. L'analyse montre quels critères influencent le classement et comment ils doivent être pondérés.
Quels sont les critères déterminants ?
Les experts s'accordent à dire qu'un site web doit proposer des contenus originaux pour se classer sur Google et autres moteurs de recherche. Cependant, un contenu unique et le placement des mots-clés dans la balise « title » ne suffisent pas. La réputation du site web, qui s'exprime notamment à travers les liens provenant de tiers, est également déterminante. Les experts considèrent que les aspects purement techniques liés à la programmation ont peu d’importance. Et c’est justement celui que de nombreux profanes considèrent encore aujourd’hui comme essentiel qui arrive, et de loin, en dernière position parmi tous les critères : les experts n’accordent pratiquement aucune importance à la balise méta « mots-clés ».
L'utilisateur du moteur de recherche est au cœur de tout cela
La conclusion sans équivoque du groupe d'experts est que l'optimisation pour les moteurs de recherche doit avant tout s'orienter vers les intérêts des clients potentiels d'une entreprise. En effet, les critères de classement qui comptent vraiment visent tous, sans exception, un seul et même objectif : proposer à l'utilisateur du moteur de recherche les informations réellement pertinentes. Et la pertinence n’est pas un concept mécanique, mais un concept humain.
Un outil précieux pour évaluer la pertinence vis-à-vis des moteurs de recherche
Les 100 critères pondérés montrent que l'optimisation pour les moteurs de recherche n'est pas une mince affaire ; de nombreux aspects doivent être pris en compte et coordonnés. Les moteurs de recherche ne divulguant pas ouvertement leurs critères de classement, les spécialistes doivent acquérir leurs connaissances par essais et erreurs. Ils publient désormais ces informations gratuitement, permettant ainsi aux entreprises intéressées d'évaluer la pertinence de leur site web pour les moteurs de recherche, d'en déduire des mesures d'optimisation et de prendre la mesure de l'effort que cela implique.
En bref
L'étude complète (environ 60 pages, au format PDF) est disponible sur le site web de l'IAB Suisse (www.iabschweiz.ch) est disponible en téléchargement gratuit.
Imre Sinka, dotpulse Web-Agentur AG
