Le Motz de Butz : voilà la salade de tête
Si des concurrents, comme par exemple les partis politiques, veulent se démarquer et remporter les élections, ils devraient trouver quelque chose de plus original et de plus personnel que ce qu’on a pu voir sur les affiches et dans les annonces. Un mélange insipide, sans créativité ni message.
De quoi s'agit-il ? - Comment le parti de Hans Hollenstein peut-il s'imaginer qu'avec cette photo d'identité de Monsieur Hollenstein, il convaincra la majorité des électeurs et qu'il sera réélu sans problème. Mais il n'est pas le seul à être victime de ce manque d'imagination. Tous les partis ont utilisé une photo d'identité de leur candidat et des slogans vides de sens comme "Plus de liberté", "Éprouvé et engagé" ou (UDC) "Compétent, engagé, capable de s'imposer" et (PBD) "Engagé, compétent, déterminé".
Ma thèse : je pars du principe que 80% des messages publicitaires ne sont pas attribués à l'expéditeur et ne sont peut-être même pas pris en compte. Tout cela est un gaspillage d'argent sans résultat, dont les sociétés d'affichage et les éditeurs profitent certainement volontiers.
Monsieur Hollenstein s'est étonné le lundi suivant les élections que sa publicité n'ait pas été suffisamment remarquée, voire qu'elle soit passée inaperçue. Pas étonnant, un vieil homme avec une moustache et des mots creux n'apporte certainement rien. S'il ressemblait au moins à Reagan ou à Schwarzenegger, j'aurais aussi misé sur la stratégie du "portrait". La stratégie publicitaire la plus efficace a été celle des collaborateurs de Hollenstein après la perte des élections, par le biais d'interviews à la radio. Tout ce qu'ils ont dit de louable sur leur chef aurait fait une campagne électorale parfaite. Mais maintenant, il est trop tard.
Je ne parle pas ici seulement en tant que râleur, il m'est arrivé d'inventer des idées pour un homme politique. Comme solution la plus simple, je lui ai proposé de mettre en pratique ses objectifs politiques de "mettre les choses à l'envers" et de faire accrocher au moins les affiches déjà imprimées à l'envers avec de l'adhésif supplémentaire.
Il n'a finalement pas non plus réalisé qu'il fallait raser sa moustache pour montrer les grands changements qu'il voulait réaliser. Il faut du courage. La publicité n'a pas sa place dans le domaine du bavardage.
Même la publicité pour nos chères voitures est une bouillie uniforme avec des exceptions. Il en va de même pour les publicités de mode de Coop, C&A, Vögele, Manor, etc. Si l'on supprime le logo, il se passe la même chose que pour la publicité politique : une bouillie. H&M et Tally Weijl sont un peu différents.
Je ne m'étonne pas que la publicité devienne de plus en plus silencieuse et uniforme. J'ai finalement rencontré dans la rue cinq collègues publicitaires plus jeunes et plus âgés. Tous vêtus de noir de haut en bas, selon la devise de la publicité "Ne pas se faire remarquer". J'espère que mes chaussures rouges et vertes ont eu un effet publicitaire positif sur ces personnes.
Cette fois-ci, l'accroche a été pour moi l'apéro prolongé pour l'anniversaire d'Irene Hiltpold, où j'ai retrouvé tous les vieux oiseaux multicolores du design, du cinéma, de la photographie, du graphisme, de la musique et de l'art.
Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (citation de Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Toute information pertinente est à envoyer à [email protected].
