Lettre de lecteur : Le Motz de Butz du 1er avril 2011
Cher Monsieur Butz, Nous avons lu votre dernière plainte. Au premier abord, nous avons pensé qu’il s’agissait d’un poisson d’avril. Après une deuxième lecture, nous en sommes arrivés à la conclusion qu’il s’agissait, si tant est qu’il s’agisse de quelque chose, d’une mauvaise blague.
Ceci, il est vrai, d'un point de vue subjectif, en tant qu'organisation contractante/membre de swissdirectmail et de SwissMail - la poste privée et donc aussi dans l'esprit de nos mandants.
Dans votre article, vous vous énervez contre la publicité non adressée et mal faite et annoncez que vous aviez déjà recommandé aux clients, il y a 20 ans, de produire un spot publicitaire pour la télévision plutôt que de faire distribuer des prospectus. Une déclaration d'un ancien publicitaire vedette qui est tout de même très surprenante, car vous avez certainement gagné de l'argent avec cette "camelote", comme vous l'appelez avec mépris !
Vous devriez savoir que la publicité télévisée ne convient pas à tous les produits et que les petites et moyennes entreprises ne peuvent pas se la permettre. Plus important encore : en tant qu'annonceur, vous avez le pouvoir de rendre la publicité non adressée attrayante, intéressante et captivante pour vos clients, au lieu de la diaboliser. De plus, vous n'appartenez peut-être pas au groupe cible de Vögele, Lidl et Möbel Märki, mais beaucoup d'autres citoyens le font. D'une manière générale, on peut toutefois dire que les innommables et longues interruptions publicitaires à la télévision agacent de nombreux téléspectateurs, qui zappent donc ! Les publicités non adressées et adressées ont en revanche l'avantage imbattable d'être regardées lorsque le lecteur a le temps et l'envie de le faire. Voilà pour votre proposition de "publicité divertissante à la télévision avec Flip et succès".
Comme chacun sait, il y a deux côtés à la vie. L'autre côté du publipostage est que de très nombreux emplois y sont liés - à commencer par l'annonceur, les agences de publicité, les imprimeurs, l'industrie du papier et les organisations contractuelles. Avec votre appel au boycott de la publicité diffusée, de nombreux emplois seront perdus en Suisse. Ce qui n'est guère dans l'intérêt de toutes les parties impliquées.
Enfin, un mot sur les bulbes de tulipes que vous avez plantés et qui, nous l'espérons, se sont transformés en tulipes adultes et vous procurent beaucoup de plaisir. Au lieu de les commander sur Internet (directement depuis les Pays-Bas ?), nous vous suggérons de vous rendre la prochaine fois dans une jardinerie ou un marché spécialisé près de chez vous et de soutenir ainsi les fournisseurs de la région, qui font d'ailleurs parfois connaître leur offre par le biais d'une publicité diffusée.
Votre
AWZ AG
Les publicitaires directs suisses depuis 1895
