Enfin, un journal n'est pas seulement bon à lire.
La lecture d'un journal peut réserver de grandes surprises. En effet, ces jours-ci, en Suisse, quand on ouvre son journal, on tient entre les mains non seulement un journal, mais aussi un morceau de papier toilette.
Dès que le journal est extrait et plié, il reçoit une nouvelle destination lors du recyclage. Les créatifs de JWT HF se sont inspirés de ce cycle du papier. Ils ont créé une publicité pour le nouveau papier hygiénique Hakle, qui est nouvellement sur le marché depuis la mi-mars. Comme Hakle Naturals est composé à 100 pour cent de papier recyclé, l'annonce indique très discrètement que le papier journal dans les mains du lecteur ne convient pas seulement à la lecture. De cette manière, plus d'un lecteur de journal aura une impression de déjà-vu aux toilettes dans les prochains jours avec le matériel de lecture. L'annonce sera publiée dans toute la Suisse dans des journaux et des magazines.
