Les marques véhiculent un certain art de vivre. Chez Apple, ce slogan est « Think different ». BMW promet le « plaisir de conduire ». À la Kronenhalle de Zurich, l’art et la gastronomie se mêlent pour former la signature de ce restaurant. Dans tous ces cas, les marques transmettent une expérience et suscitent un sentiment d’identification. Mais qui sont les personnes qui se cachent derrière ces marques ? « Nous sommes entourés de nombreuses marques mondiales et anonymes. Souvent, personne ne sait qui se cache derrière ces marques. Parallèlement, la tendance et le désir d’authenticité et de proximité ne cessent de croître. Cela devient de plus en plus important pour la gestion des marques. C’est pourquoi nous donnons une voix aux marques et à leurs créateurs », explique René Allemann, PDG de Branders à Zurich.

Depuis un certain temps déjà, cette agence réfléchit à la manière de jeter un pont entre les deux pôles que sont la « marque anonyme » et les « figures d’identification concrètes ». Le résultat est désormais le premier magazine en ligne qui jette un regard dans les coulisses de l’univers des marques et vise à donner un visage à leurs créateurs. Qui se cache derrière le succès des marques, qu’elles soient petites ou grandes, connues ou inconnues ? Qu’est-ce qui caractérise ces personnes ? Qu’est-ce qui les anime ? Quelles sont leurs recettes du succès ? Qui est le PDG qui tire les ficelles ? Qui est le designer ? Quelles sont leurs motivations ? Quels sentiments souhaitent-ils transmettre à travers leur marque ?

Les réponses à ces questions seront désormais disponibles à partir du 10 mars dans des articles publiés chaque semaine sur le portail The Brander. Ce magazine en ligne est bilingue, en allemand et en anglais. Il se distingue notamment par son approche émotionnelle des rares publications connues à ce jour, comme par exemple Brandchannel. Ce site d’Interbrand fonctionne avant tout comme un portail d’actualités dans le domaine du branding et du rebranding et s’adresse à un public spécialisé – à l’instar du portail CI de l’université de sciences appliquées de Mayence. The Brander, en revanche, associe la perspective thématique du branding au style de vie des marques. « La théorie et la pratique sont combinées d’une manière inédite », explique René Allemann. Le thème de la marque doit ainsi redevenir une expérience, même à la lecture. À travers des reportages détaillés, des photographies de grande qualité, des vidéos et de généreuses séries d’images, The Brander met en avant les personnes et les histoires qui se cachent derrière leurs marques – « car les bonnes marques racontent une histoire », affirme Brander avec conviction.

Pour alimenter chaque semaine son contenu, l'agence a réussi à s'adjoindre les services d'auteurs spécialisés du monde entier, de la NZZ au New York Times. Chaque mois, une mise à jour sera également proposée, rédigée par des chroniqueurs de renom. Pour son lancement, The Brander propose des reportages depuis Milan, Naples, New York, Zurich, Sydney et Taipei. Ces reportages portent sur des marques telles que Pedrazzini (bateaux), Dean & Deluca (épicerie fine à New York) ou Michel Péclard (restauration à Zurich).

« La gastronomie, la mode et les loisirs constituent certes des axes prioritaires, mais nous aborderons également des sujets liés aux marques de services, aux banques, aux assurances ou aux compagnies aériennes. Les marques technologiques, comme les ordinateurs ou les voitures, feront également l'objet d'articles chez nous », promet René Allemann.

« LES MARQUES SONT TRÈS LIÉES AUX ÉMOTIONS »

WW : À qui s'adresse le nouveau magazine en ligne The Brander ?
René Allemann : Notre public cible est international. Il s'agit de personnes qui s'intéressent de manière générale au design, à l'art, à la culture et à la mode, et qui ont un penchant pour les marques. Des personnes qui lisent également des magazines tels que Monocle ou Wallpaper.

Pourquoi cette initiative visant à créer un magazine en ligne ?
Parce que cela répond à un besoin évident. En tant que consommateur, je suis souvent confronté à des marques mondiales anonymes. Mais j’ai de plus en plus envie de savoir qui se cache derrière ces marques. Ce qui m’intéresse, c’est la personne derrière la marque. Son histoire, son lieu, ses origines. Une tendance générale que l’on ressent partout. Tant au niveau des entreprises que des produits. De plus, le magazine exprime notre philosophie : les marques reposent sur une stratégie claire, mais sont fortement ancrées dans l’émotion. Elles offrent une expérience et véhiculent un art de vivre. En tant que consultants, nous misons sur des marques qui offrent des expériences globales et sur la qualité – au niveau local, national et international. C’est cette vision que nous souhaitons transmettre. 

« The Brander » est-il avant tout un moyen pour l'agence Branders de se faire de la publicité ??
Au final, cela nous aide en tant qu'agence, c'est évident. Mais le magazine a aussi pour but d'inciter les gens à s'intéresser à ce sujet. Nous concevons notre travail davantage comme une expérience que comme une démarche technique. Lorsque nous créons des marques, notre objectif est de permettre de vivre pleinement l’esprit d’une marque dans sa globalité. Le magazine doit refléter cette philosophie. Nous voulons montrer tout ce qui peut se cacher derrière une marque. Non seulement dans notre secteur, mais aussi au-delà. The Brander n’est donc pas un magazine spécialisé classique. Il allie l’expérience de marque à la théorie du branding. Il en résulte une approche nouvelle, unique et axée sur l’expérience pour aborder ce sujet.

Comment The Brander est-il financé ?
Le magazine en ligne est gratuit ; il est financé par la publicité. Celle-ci doit toutefois rester très discrète. Nous nous contenterons que le projet couvre ses coûts. Nous ne publierons pas de textes de relations publiques et nous n'utiliserons pas de matériel publicitaire pour nos reportages photo. Nous souhaitons plutôt collaborer avec les meilleurs photographes et journalistes qui partagent notre conception de la qualité.

Comment le nouveau magazine va-t-il être promu ?
Nous espérons que The Brander fera le buzz au sein de la communauté en ligne. Avec les réseaux sociaux, cela peut aller très vite aujourd’hui. Bien sûr, nous exploitons toutes les possibilités offertes par les réseaux sociaux. Ainsi, sur Twitter par exemple, des personnes du monde entier nous envoient plusieurs fois par jour des informations passionnantes sur les marques. De plus, The Brander est conçu dès le départ pour être interactif. Les lectrices et lecteurs peuvent nous soumettre des suggestions de reportages qu’ils aimeraient voir réalisés ou voter pour leur reportage préféré.

Dans ce contexte, il existe sûrement aussi une version pour iPad ?
Nous vivons une époque passionnante ! Le passage du support papier au numérique est le sujet du moment. En collaboration avec l’agence Information Architects, basée à Tokyo et à Zurich, nous avons mis au point une version iPad simple, élégante et moderne. Cette agence est spécialisée dans le développement de portails en ligne pour les groupes de presse et a récemment réalisé la nouvelle application de *Die Zeit*. Celle-ci a été très bien accueillie, tant par les spécialistes que par le grand public, pour son « responsive design ». Nous avons nous aussi adopté cette nouvelle technologie. Une structure simple et une mise en page sur une seule colonne facilitent la navigation et s’adaptent aux nouvelles habitudes de lecture.

Y aura-t-il un jour une version papier ?
La rapidité et l'interactivité des médias en ligne sont désormais incontournables. C'est un fait. Bien sûr, et espérons-le, certains médias classiques continueront à jouer un rôle important sous forme imprimée. Nous n'excluons pas non plus la possibilité de proposer une version imprimée du magazine à une date ultérieure. Pour le lancement de The Brander, nous avons toutefois délibérément opté pour le canal en ligne. D’une part, cela nous permet d’intégrer différents formats multimédias, comme des vidéos par exemple ; d’autre part, l’interactivité revêt une grande importance à nos yeux. Nous mettons en avant les personnes qui se cachent derrière les marques et souhaitons favoriser les échanges.

Quel est votre objectif pour The Brander ? 
À long terme, The Brander a pour ambition de devenir une encyclopédie visuelle des marques de notre époque. Une histoire sans fin consacrée aux marques et à leurs créateurs. The Brander deviendra ainsi sans aucun doute un magazine passionnant et un ouvrage de référence attrayant.

Texte et interview : Andreas Panzeri

L'AGENCE
Branders a été fondée en 2005 en tant que société de conseil indépendante spécialisée dans l'image de marque. Comptant désormais 20 collaborateurs, elle accompagne des entreprises locales, nationales et internationales. Composée de spécialistes en économie, en psychologie et en design, l'équipe conseille les entreprises sur toutes les questions liées à l'image de marque. Actuellement, l'agence, dont le siège se trouve à Bellevue, à Zurich, travaille sur des projets en Suisse, aux États-Unis et en Chine.

 

Les marques véhiculent un certain art de vivre. Chez Apple, ce slogan est « Think different ». BMW promet le « plaisir de conduire ». À la Kronenhalle de Zurich, l’art et la gastronomie se mêlent pour former la signature de ce restaurant. Dans tous ces cas, les marques transmettent une expérience et suscitent un sentiment d’identification. Mais qui sont les personnes qui se cachent derrière ces marques ? « Nous sommes entourés de nombreuses marques mondiales et anonymes. Souvent, personne ne sait qui se cache derrière ces marques. Parallèlement, la tendance et le désir d’authenticité et de proximité ne cessent de croître. Cela devient de plus en plus important pour la gestion des marques. C’est pourquoi nous donnons une voix aux marques et à leurs créateurs », explique René Allemann, PDG de Branders à Zurich.

Depuis un certain temps déjà, cette agence réfléchit à la manière de jeter un pont entre les deux pôles que sont la « marque anonyme » et les « figures d’identification concrètes ». Le résultat est désormais le premier magazine en ligne qui jette un regard dans les coulisses de l’univers des marques et vise à donner un visage à leurs créateurs. Qui se cache derrière le succès des marques, qu’elles soient petites ou grandes, connues ou inconnues ? Qu’est-ce qui caractérise ces personnes ? Qu’est-ce qui les anime ? Quelles sont leurs recettes du succès ? Qui est le PDG qui tire les ficelles ? Qui est le designer ? Quelles sont leurs motivations ? Quels sentiments souhaitent-ils transmettre à travers leur marque ?

Les réponses à ces questions seront désormais disponibles à partir du 10 mars dans des articles publiés chaque semaine sur le portail The Brander. Ce magazine en ligne est bilingue, en allemand et en anglais. Il se distingue notamment par son approche émotionnelle des rares publications connues à ce jour, comme par exemple Brandchannel. Ce site d’Interbrand fonctionne avant tout comme un portail d’actualités dans le domaine du branding et du rebranding et s’adresse à un public spécialisé – à l’instar du portail CI de l’université de sciences appliquées de Mayence. The Brander, en revanche, associe la perspective thématique du branding au style de vie des marques. « La théorie et la pratique sont combinées d’une manière inédite », explique René Allemann. Le thème de la marque doit ainsi redevenir une expérience, même à la lecture. À travers des reportages détaillés, des photographies de grande qualité, des vidéos et de généreuses séries d’images, The Brander met en avant les personnes et les histoires qui se cachent derrière leurs marques – « car les bonnes marques racontent une histoire », affirme Brander avec conviction.

Pour alimenter chaque semaine son contenu, l'agence a réussi à s'adjoindre les services d'auteurs spécialisés du monde entier, de la NZZ au New York Times. Chaque mois, une mise à jour sera également proposée, rédigée par des chroniqueurs de renom. Pour son lancement, The Brander propose des reportages depuis Milan, Naples, New York, Zurich, Sydney et Taipei. Ces reportages portent sur des marques telles que Pedrazzini (bateaux), Dean & Deluca (épicerie fine à New York) ou Michel Péclard (restauration à Zurich).

« La gastronomie, la mode et les loisirs constituent certes des axes prioritaires, mais nous aborderons également des sujets liés aux marques de services, aux banques, aux assurances ou aux compagnies aériennes. Les marques technologiques, comme les ordinateurs ou les voitures, feront également l'objet d'articles chez nous », promet René Allemann.

« LES MARQUES SONT TRÈS LIÉES AUX ÉMOTIONS »

WW : À qui s'adresse le nouveau magazine en ligne The Brander ?
René Allemann : Notre public cible est international. Il s'agit de personnes qui s'intéressent de manière générale au design, à l'art, à la culture et à la mode, et qui ont un penchant pour les marques. Des personnes qui lisent également des magazines tels que Monocle ou Wallpaper.

Pourquoi cette initiative visant à créer un magazine en ligne ?
Parce que cela répond à un besoin évident. En tant que consommateur, je suis souvent confronté à des marques mondiales anonymes. Mais j’ai de plus en plus envie de savoir qui se cache derrière ces marques. Ce qui m’intéresse, c’est la personne derrière la marque. Son histoire, son lieu, ses origines. Une tendance générale que l’on ressent partout. Tant au niveau des entreprises que des produits. De plus, le magazine exprime notre philosophie : les marques reposent sur une stratégie claire, mais sont fortement ancrées dans l’émotion. Elles offrent une expérience et véhiculent un art de vivre. En tant que consultants, nous misons sur des marques qui offrent des expériences globales et sur la qualité – au niveau local, national et international. C’est cette vision que nous souhaitons transmettre. 

« The Brander » est-il avant tout un moyen pour l'agence Branders de se faire de la publicité ??
Au final, cela nous aide en tant qu'agence, c'est évident. Mais le magazine a aussi pour but d'inciter les gens à s'intéresser à ce sujet. Nous concevons notre travail davantage comme une expérience que comme une démarche technique. Lorsque nous créons des marques, notre objectif est de permettre de vivre pleinement l’esprit d’une marque dans sa globalité. Le magazine doit refléter cette philosophie. Nous voulons montrer tout ce qui peut se cacher derrière une marque. Non seulement dans notre secteur, mais aussi au-delà. The Brander n’est donc pas un magazine spécialisé classique. Il allie l’expérience de marque à la théorie du branding. Il en résulte une approche nouvelle, unique et axée sur l’expérience pour aborder ce sujet.

Comment The Brander est-il financé ?
Le magazine en ligne est gratuit ; il est financé par la publicité. Celle-ci doit toutefois rester très discrète. Nous nous contenterons que le projet couvre ses coûts. Nous ne publierons pas de textes de relations publiques et nous n'utiliserons pas de matériel publicitaire pour nos reportages photo. Nous souhaitons plutôt collaborer avec les meilleurs photographes et journalistes qui partagent notre conception de la qualité.

Comment le nouveau magazine va-t-il être promu ?
Nous espérons que The Brander fera le buzz au sein de la communauté en ligne. Avec les réseaux sociaux, cela peut aller très vite aujourd’hui. Bien sûr, nous exploitons toutes les possibilités offertes par les réseaux sociaux. Ainsi, sur Twitter par exemple, des personnes du monde entier nous envoient plusieurs fois par jour des informations passionnantes sur les marques. De plus, The Brander est conçu dès le départ pour être interactif. Les lectrices et lecteurs peuvent nous soumettre des suggestions de reportages qu’ils aimeraient voir réalisés ou voter pour leur reportage préféré.

Dans ce contexte, il existe sûrement aussi une version pour iPad ?
Nous vivons une époque passionnante ! Le passage du support papier au numérique est le sujet du moment. En collaboration avec l’agence Information Architects, basée à Tokyo et à Zurich, nous avons mis au point une version iPad simple, élégante et moderne. Cette agence est spécialisée dans le développement de portails en ligne pour les groupes de presse et a récemment réalisé la nouvelle application de *Die Zeit*. Celle-ci a été très bien accueillie, tant par les spécialistes que par le grand public, pour son « responsive design ». Nous avons nous aussi adopté cette nouvelle technologie. Une structure simple et une mise en page sur une seule colonne facilitent la navigation et s’adaptent aux nouvelles habitudes de lecture.

Y aura-t-il un jour une version papier ?
La rapidité et l'interactivité des médias en ligne sont désormais incontournables. C'est un fait. Bien sûr, et espérons-le, certains médias classiques continueront à jouer un rôle important sous forme imprimée. Nous n'excluons pas non plus la possibilité de proposer une version imprimée du magazine à une date ultérieure. Pour le lancement de The Brander, nous avons toutefois délibérément opté pour le canal en ligne. D’une part, cela nous permet d’intégrer différents formats multimédias, comme des vidéos par exemple ; d’autre part, l’interactivité revêt une grande importance à nos yeux. Nous mettons en avant les personnes qui se cachent derrière les marques et souhaitons favoriser les échanges.

Quel est votre objectif pour The Brander ? 
À long terme, The Brander a pour ambition de devenir une encyclopédie visuelle des marques de notre époque. Une histoire sans fin consacrée aux marques et à leurs créateurs. The Brander deviendra ainsi sans aucun doute un magazine passionnant et un ouvrage de référence attrayant.

Texte et interview : Andreas Panzeri

Cet article est tiré du dernier numéro papier de « Werbewoche ».

L'AGENCE
Branders a été fondée en 2005 en tant que société de conseil indépendante spécialisée dans l'image de marque. Comptant désormais 20 collaborateurs, elle accompagne des entreprises locales, nationales et internationales. Composée de spécialistes en économie, en psychologie et en design, l'équipe conseille les entreprises sur toutes les questions liées à l'image de marque. Actuellement, l'agence, dont le siège se trouve à Bellevue, à Zurich, travaille sur des projets en Suisse, aux États-Unis et en Chine.