I marchi trasmettono un atteggiamento nei confronti della vita. Alla Apple questo atteggiamento si chiama "Think different". BMW promette "piacere di guida". Nella Kronenhalle di Zurigo, arte e cucina si fondono per creare un marchio per il ristorante. In tutti questi casi, i marchi trasmettono un'esperienza e creano identificazione. Ma chi sono le persone dietro questi marchi? "Siamo circondati da molti marchi globali e anonimi. Spesso nessuno sa chi c'è dietro i marchi. Allo stesso tempo, la tendenza e il desiderio di autenticità e prossimità sono in costante aumento. Questo aspetto sta diventando sempre più importante per la gestione dei marchi. Ecco perché diamo espressione ai marchi e ai loro creatori", afferma René Allemann, CEO di Branders a Zurigo.

Da qualche tempo, questa agenzia sta pensando di gettare un ponte tra i due poli del "marchio anonimo" e delle "figure di identificazione tangibili". Il risultato è il primo magazine online che guarda dietro le quinte del mondo dei marchi e si propone di dare un volto ai suoi creatori. Chi c'è dietro il successo di marchi piccoli, grandi, noti e sconosciuti? Cosa caratterizza queste persone? Cosa li spinge? Quali sono le loro ricette per il successo? Chi è l'amministratore delegato che controlla tutto questo? Chi è il designer? Quali sono le loro motivazioni? Quali sentimenti vogliono trasmettere con il loro marchio?

Le risposte a queste domande si trovano ora in nuove storie pubblicate settimanalmente sul portale The Brander a partire dal 10 marzo. La rivista online è bilingue, in tedesco e in inglese. Si differenzia dalle poche pubblicazioni conosciute in precedenza, come Brandchannel, soprattutto per il suo approccio emozionale. Questo sito di Interbrand funziona principalmente come portale di notizie nel campo del branding e del rebranding e si rivolge a un pubblico specializzato, come il portale CI dell'Università di Scienze Applicate di Magonza. Il Brander, invece, combina la prospettiva del branding legata ai contenuti con lo stile di vita dei marchi. "Teoria e pratica sono combinate in modo nuovo", spiega René Allemann. In questo modo, il tema del branding dovrebbe diventare un'esperienza di lettura. Il Brander si concentra sulle persone e sulle storie che si celano dietro i loro marchi, con reportage dettagliati, fotografie di alta qualità e contributi cinematografici, oltre a generosi servizi fotografici: "perché i buoni marchi raccontano una storia", è convinto Branders.

L'agenzia è riuscita ad attirare autori specializzati da tutto il mondo, dalla NZZ al New York Times, per fornire nuovi contributi ogni settimana. Ci sarà anche un aggiornamento mensile con noti editorialisti. Per cominciare, The Brander racconterà da Milano, Napoli, New York, Zurigo, Sydney e Taipei. I reportage riguarderanno marchi come Pedrazzini per le barche, Dean & Deluca per la gastronomia a New York e Michel Péclard per la gastronomia a Zurigo.

"Il cibo, la moda e il tempo libero sono certamente punti focali, ma ci sono anche storie su marchi di servizi, banche, compagnie assicurative e aeree. Anche i marchi tecnologici, come i computer o le automobili, saranno un nostro argomento", promette René Allemann.

"I MARCHI SONO MOLTO GUIDATI DALLE EMOZIONI"

WW: A chi si rivolge la nuova rivista online The Brander?
René Allemann: Il nostro target è un pubblico internazionale. Persone fondamentalmente interessate al design, all'arte, alla cultura e alla moda. Con un'affinità per i marchi. Persone che leggono anche riviste come Monocle o Wallpaper.

Perché questa iniziativa per una rivista online?
Perché soddisfa una chiara esigenza. Come consumatore, ho spesso a che fare con marchi globali anonimi. Ma sempre più spesso voglio sapere chi c'è dietro i marchi. Mi interessa la persona che sta dietro al marchio. L'origine, il luogo, la fonte. Una tendenza generale che si nota ovunque. Sia per le aziende che per i prodotti. La rivista esprime anche il nostro atteggiamento: i marchi si basano su una strategia chiara, ma sono molto emozionali. Offrono un'esperienza e trasmettono un'attitudine alla vita. Come consulenti, ci concentriamo sui marchi che offrono esperienze olistiche e sulla qualità, a livello locale, nazionale e internazionale. Vogliamo trasmettere questa immagine di sé. 

The Brander è soprattutto autopromozione per l'agenzia Branders??
In definitiva, ci aiuta come agenzia, questo è certo. Ma la rivista dovrebbe anche incoraggiare le persone a confrontarsi con l'argomento. Per noi il lavoro è più orientato all'esperienza e meno alla tecnica. Quando creiamo marchi, il nostro obiettivo è rendere lo stile di vita di un marchio un'esperienza olistica. La rivista dovrebbe riflettere questa mentalità. Vogliamo mostrare cosa può esserci dietro un marchio. Non solo nel nostro settore, ma anche al di là del settore. The Brander non è quindi una classica rivista di settore. Combina l'esperienza del marchio con la teoria del branding. Il risultato è una comunicazione nuova, unica e orientata all'esperienza.

Come viene finanziato The Brander?
La rivista online è gratuita ed è finanziata dalla pubblicità. Tuttavia, questa dovrebbe essere molto contenuta. Siamo soddisfatti se l'idea copre i nostri costi. Non stamperemo testi di pubbliche relazioni e non utilizzeremo materiale pubblicitario per le foto. Vogliamo invece lavorare con i migliori fotografi e giornalisti che condividono la nostra idea di qualità.

Come verrà promossa la nuova rivista?
Ci auguriamo che la voce di The Brander si diffonda nella comunità online. Con i social media, al giorno d'oggi ciò può avvenire molto rapidamente. Naturalmente sfruttiamo tutte le possibilità offerte dai social media. Per esempio, persone da tutto il mondo ci forniscono informazioni interessanti sui marchi su Twitter più volte al giorno. Il Brander è stato progettato per essere interattivo fin dall'inizio. I lettori possono proporre le loro relazioni preferite o votare la loro relazione preferita.

Sicuramente esiste anche una versione per iPad in questo ambiente?
Viviamo in tempi entusiasmanti! Il passaggio dalla carta stampata all'online è il grande tema. Insieme all'agenzia Information Architects di Tokyo e Zurigo, abbiamo sviluppato una versione per iPad semplice, bella e contemporanea. L'agenzia è specializzata nello sviluppo di portali online per le aziende del settore dei media e di recente ha creato la nuova app per Die Zeit. Questa è stata molto apprezzata per il suo "responsive design" sia negli ambienti professionali che dal pubblico. Anche noi utilizziamo questa nuova tecnologia. Una struttura semplice e un flusso di testo a colonna singola consentono un facile orientamento e corrispondono al nuovo comportamento dei lettori.

Ci sarà anche una versione stampata?
La velocità e l'interattività dei media online sono diventate indispensabili. Sono un dato di fatto. Naturalmente, e auspicabilmente, alcuni media tradizionali rimarranno rilevanti come forma di stampa. Non escludiamo una versione cartacea della rivista in un secondo momento. Per il lancio di The Brander, tuttavia, abbiamo preso una decisione consapevole a favore del canale online. Da un lato, possiamo integrare diversi formati mediatici, come i film, e dall'altro l'interattività è molto importante per noi. Mostriamo le persone che stanno dietro ai marchi e vogliamo che le persone interagiscano tra loro.

Qual è il suo obiettivo per The Brander? 
A lungo termine, The Brander è destinato a diventare un'enciclopedia visiva dei marchi del nostro tempo. Una storia infinita di marchi e dei loro creatori. Ciò renderà certamente The Brander una rivista appassionante e un'interessante opera di consultazione.

Testo e intervista: Andreas Panzeri

L'AGENZIA
Branders è stata fondata nel 2005 come società indipendente di consulenza sul branding. Gli attuali 20 dipendenti supportano aziende locali, nazionali e internazionali. Il team di specialisti di business, psicologia e design fornisce consulenza alle aziende su tutti gli aspetti del branding. L'agenzia, che ha sede nel quartiere Bellevue di Zurigo, sta attualmente lavorando a progetti in Svizzera, Stati Uniti e Cina.

 

I marchi trasmettono un atteggiamento nei confronti della vita. Alla Apple questo atteggiamento si chiama "Think different". BMW promette "piacere di guida". Nella Kronenhalle di Zurigo, arte e cucina si fondono per creare un marchio per il ristorante. In tutti questi casi, i marchi trasmettono un'esperienza e creano identificazione. Ma chi sono le persone dietro questi marchi? "Siamo circondati da molti marchi globali e anonimi. Spesso nessuno sa chi c'è dietro i marchi. Allo stesso tempo, la tendenza e il desiderio di autenticità e prossimità sono in costante aumento. Questo aspetto sta diventando sempre più importante per la gestione dei marchi. Ecco perché diamo espressione ai marchi e ai loro creatori", afferma René Allemann, CEO di Branders a Zurigo.

Da qualche tempo, questa agenzia sta pensando di gettare un ponte tra i due poli del "marchio anonimo" e delle "figure di identificazione tangibili". Il risultato è il primo magazine online che guarda dietro le quinte del mondo dei marchi e si propone di dare un volto ai suoi creatori. Chi c'è dietro il successo di marchi piccoli, grandi, noti e sconosciuti? Cosa caratterizza queste persone? Cosa li spinge? Quali sono le loro ricette per il successo? Chi è l'amministratore delegato che controlla tutto questo? Chi è il designer? Quali sono le loro motivazioni? Quali sentimenti vogliono trasmettere con il loro marchio?

Le risposte a queste domande si trovano ora in nuove storie pubblicate settimanalmente sul portale The Brander a partire dal 10 marzo. La rivista online è bilingue, in tedesco e in inglese. Si differenzia dalle poche pubblicazioni conosciute in precedenza, come Brandchannel, soprattutto per il suo approccio emozionale. Questo sito di Interbrand funziona principalmente come portale di notizie nel campo del branding e del rebranding e si rivolge a un pubblico specializzato, come il portale CI dell'Università di Scienze Applicate di Magonza. Il Brander, invece, combina la prospettiva del branding legata ai contenuti con lo stile di vita dei marchi. "Teoria e pratica sono combinate in modo nuovo", spiega René Allemann. In questo modo, il tema del branding dovrebbe diventare un'esperienza di lettura. Il Brander si concentra sulle persone e sulle storie che si celano dietro i loro marchi, con reportage dettagliati, fotografie di alta qualità e contributi cinematografici, oltre a generosi servizi fotografici: "perché i buoni marchi raccontano una storia", è convinto Branders.

L'agenzia è riuscita ad attirare autori specializzati da tutto il mondo, dalla NZZ al New York Times, per fornire nuovi contributi ogni settimana. Ci sarà anche un aggiornamento mensile con noti editorialisti. Per cominciare, The Brander racconterà da Milano, Napoli, New York, Zurigo, Sydney e Taipei. I reportage riguarderanno marchi come Pedrazzini per le barche, Dean & Deluca per la gastronomia a New York e Michel Péclard per la gastronomia a Zurigo.

"Il cibo, la moda e il tempo libero sono certamente punti focali, ma ci sono anche storie su marchi di servizi, banche, compagnie assicurative e aeree. Anche i marchi tecnologici, come i computer o le automobili, saranno un nostro argomento", promette René Allemann.

"I MARCHI SONO MOLTO GUIDATI DALLE EMOZIONI"

WW: A chi si rivolge la nuova rivista online The Brander?
René Allemann: Il nostro target è un pubblico internazionale. Persone fondamentalmente interessate al design, all'arte, alla cultura e alla moda. Con un'affinità per i marchi. Persone che leggono anche riviste come Monocle o Wallpaper.

Perché questa iniziativa per una rivista online?
Perché soddisfa una chiara esigenza. Come consumatore, ho spesso a che fare con marchi globali anonimi. Ma sempre più spesso voglio sapere chi c'è dietro i marchi. Mi interessa la persona che sta dietro al marchio. L'origine, il luogo, la fonte. Una tendenza generale che si nota ovunque. Sia per le aziende che per i prodotti. La rivista esprime anche il nostro atteggiamento: i marchi si basano su una strategia chiara, ma sono molto emozionali. Offrono un'esperienza e trasmettono un'attitudine alla vita. Come consulenti, ci concentriamo sui marchi che offrono esperienze olistiche e sulla qualità, a livello locale, nazionale e internazionale. Vogliamo trasmettere questa immagine di sé. 

The Brander è soprattutto autopromozione per l'agenzia Branders??
In definitiva, ci aiuta come agenzia, questo è certo. Ma la rivista dovrebbe anche incoraggiare le persone a confrontarsi con l'argomento. Per noi il lavoro è più orientato all'esperienza e meno alla tecnica. Quando creiamo marchi, il nostro obiettivo è rendere lo stile di vita di un marchio un'esperienza olistica. La rivista dovrebbe riflettere questa mentalità. Vogliamo mostrare cosa può esserci dietro un marchio. Non solo nel nostro settore, ma anche al di là del settore. The Brander non è quindi una classica rivista di settore. Combina l'esperienza del marchio con la teoria del branding. Il risultato è una comunicazione nuova, unica e orientata all'esperienza.

Come viene finanziato The Brander?
La rivista online è gratuita ed è finanziata dalla pubblicità. Tuttavia, questa dovrebbe essere molto contenuta. Siamo soddisfatti se l'idea copre i nostri costi. Non stamperemo testi di pubbliche relazioni e non utilizzeremo materiale pubblicitario per le foto. Vogliamo invece lavorare con i migliori fotografi e giornalisti che condividono la nostra idea di qualità.

Come verrà promossa la nuova rivista?
Ci auguriamo che la voce di The Brander si diffonda nella comunità online. Con i social media, al giorno d'oggi ciò può avvenire molto rapidamente. Naturalmente sfruttiamo tutte le possibilità offerte dai social media. Per esempio, persone da tutto il mondo ci forniscono informazioni interessanti sui marchi su Twitter più volte al giorno. Il Brander è stato progettato per essere interattivo fin dall'inizio. I lettori possono proporre le loro relazioni preferite o votare la loro relazione preferita.

Sicuramente esiste anche una versione per iPad in questo ambiente?
Viviamo in tempi entusiasmanti! Il passaggio dalla carta stampata all'online è il grande tema. Insieme all'agenzia Information Architects di Tokyo e Zurigo, abbiamo sviluppato una versione per iPad semplice, bella e contemporanea. L'agenzia è specializzata nello sviluppo di portali online per le aziende del settore dei media e di recente ha creato la nuova app per Die Zeit. Questa è stata molto apprezzata per il suo "responsive design" sia negli ambienti professionali che dal pubblico. Anche noi utilizziamo questa nuova tecnologia. Una struttura semplice e un flusso di testo a colonna singola consentono un facile orientamento e corrispondono al nuovo comportamento dei lettori.

Ci sarà anche una versione stampata?
La velocità e l'interattività dei media online sono diventate indispensabili. Sono un dato di fatto. Naturalmente, e auspicabilmente, alcuni media tradizionali rimarranno rilevanti come forma di stampa. Non escludiamo una versione cartacea della rivista in un secondo momento. Per il lancio di The Brander, tuttavia, abbiamo preso una decisione consapevole a favore del canale online. Da un lato, possiamo integrare diversi formati mediatici, come i film, e dall'altro l'interattività è molto importante per noi. Mostriamo le persone che stanno dietro ai marchi e vogliamo che le persone interagiscano tra loro.

Qual è il suo obiettivo per The Brander? 
A lungo termine, The Brander è destinato a diventare un'enciclopedia visiva dei marchi del nostro tempo. Una storia infinita di marchi e dei loro creatori. Ciò renderà certamente The Brander una rivista appassionante e un'interessante opera di consultazione.

Testo e intervista: Andreas Panzeri

Questo articolo è tratto dall'attuale edizione cartacea di Werbewoche.

L'AGENZIA
Branders è stata fondata nel 2005 come società indipendente di consulenza sul branding. Gli attuali 20 dipendenti supportano aziende locali, nazionali e internazionali. Il team di specialisti di business, psicologia e design fornisce consulenza alle aziende su tutti gli aspetti del branding. L'agenzia, che ha sede nel quartiere Bellevue di Zurigo, sta attualmente lavorando a progetti in Svizzera, Stati Uniti e Cina.