Axe tente les anges
Axe présentera sa nouvelle variante de parfum Axe Excite à partir de janvier 2011. Le lancement du produit est soutenu par une campagne à la télévision, au cinéma, en ligne, à l'extérieur de la maison, dans les relations publiques et sur les points de vente. Le thème central est celui des "anges déchus". Le message clé : Axe Excite tente même les anges.
Le réalisateur Rupert Sanders, qui a déjà reçu un Grand Prix à Cannes, raconte l'histoire d'anges qui, tentés par le nouveau parfum Axe-Excite, tombent sur la terre. Ils tombent sur la place du marché d'une petite ville au bord de la Méditerranée. Là, ils partent à la recherche de la source de ce parfum fascinant : un garçon qui, sans s'en douter, devient le centre d'attention de ces êtres surnaturels. Le film a été produit par MJZ, qui, outre Rupert Sanders, représente entre autres Spike Jonze. The Mill, dont les effets visuels de "Gladiator" de Ridley Scott font partie des références, a mis en scène visuellement les anges lors de la postproduction.
Un nouveau remix du hit "Sexy Boy" du groupe Air accompagne les images. La campagne a été développée par BBH, Londres. L'adaptation allemande de la campagne a été réalisée par Dokyo, Hambourg.
En Suisse, le film est sorti le 14 février 2011 en 60 secondes au cinéma et en 30 secondes à la télévision.
