Axe führt Engel in Versuchung
Axe präsentiert ab Januar 2011 seine neue Duftvariante Axe Excite. Unterstützt wird die Produkteinführung durch eine Kampagne in TV, Kino, Online, Out of Home, PR und am POS. Zentrales Thema sind «Gefallene Engel». Die Kernaussage: Axe Excite führt selbst Engel in Versuchung.
Regisseur Rupert Sanders, der bereits mit einem Grand Prix in Cannes ausgezeichnet wurde, erzählt die Geschichte von Engeln, die – vom neuen Axe-Excite-Duft in Versuchung geführt – auf die Erde stürzen. Sie fallen auf den Marktplatz einer kleinen Stadt am Mittelmeer. Dort begeben sie sich auf die Suche nach der Quelle des faszinierenden Dufts: ein Junge, der nichtsahnend zum Zentrum der Aufmerksamkeit der überirdischen Wesen wird. Der Film wurde produziert von MJZ, die neben Rupert Sanders unter anderem Spike Jonze repräsentieren. The Mill, zu deren Referenzen die Visual Effects von Ridley Scotts «Gladiator» zählen, setzten die Engel in der Postproduktion visuell in Szene.
Ein neuer Remix des Hits «Sexy Boy» der Band Air untermalt die Bilder. Entwickelt wurde die Kampagne von BBH, London. Für die deutsche Adaption der Kampagne zeichnet Dokyo, Hamburg, verantwortlich.
In der Schweiz startete der Film am 14. Februar 2011 als 60-Sekünder im Kino und als 30-Sekünder im TV.
